얼마 전 동네 모임 안내문을 만들어야 했는데, 막상 포스터를 만들려고 하니 손이 멈췄다. 예쁜 이미지를 넣으면 되는 줄 알았는데, 막상 프린트해서 벽에 붙여보니 사람들이 거의 안 읽었다. 그때 알았다. 포스터는 예쁜 종이가 아니라, 지나가는 사람을 3초 안에 붙잡는 작은 광고판에 가깝다는 걸.
그 뒤로 카페 행사, 중고거래 안내, 작은 강의 모집용 포스터를 몇 번 직접 만들어봤다. 결과가 꽤 달랐다. 어떤 건 문의가 거의 없었고, 어떤 건 같은 장소에 붙였는데도 하루 만에 연락이 왔다. 디자인 실력보다 중요한 기준이 따로 있었다.
처음 만든 포스터가 안 읽힌 이유
처음에는 욕심이 많았다. 제목, 날짜, 장소, 설명, 혜택, 연락처, 분위기 있는 문구까지 다 넣었다. A4 한 장이 꽉 찼고, 만든 사람 입장에서는 성의 있어 보였다. 그런데 보는 사람 입장에서는 피곤했다.
실제로 벽에 붙여두고 5m 정도 떨어져 보니 제목도 작고, 무엇을 하자는 건지 바로 보이지 않았다. 포스터를 보는 사람은 책상 앞에 앉아 찬찬히 읽지 않는다. 엘리베이터 앞, 게시판, 카페 계산대 옆에서 스치듯 본다. 길어야 2~3초다.
그래서 다음 포스터부터는 내용을 줄였다. 제일 위에는 가장 큰 문장 하나만 넣었다. 예를 들면 “주말 원데이 드로잉 6명 모집”처럼 누가 봐도 바로 이해되는 문장이다. 감성 문구보다 행동을 알려주는 문장이 훨씬 강했다.
잘 보이는 포스터에는 우선순위가 있었다
포스터를 만들 때 가장 먼저 정한 건 글자 크기였다. 제목은 멀리서도 보여야 하고, 날짜와 장소는 그다음으로 보여야 한다. 자세한 설명은 가까이 온 사람만 읽어도 괜찮다. 이 순서를 바꾸면 포스터 전체가 흐려졌다.
내가 써보고 괜찮았던 구성은 단순했다.
- 첫 줄: 무엇을 하는지 바로 알 수 있는 제목
- 중간: 날짜, 장소, 가격처럼 결정에 필요한 정보
- 아래: 신청 방법이나 연락처
- 작은 글씨: 주의사항, 준비물, 세부 설명
특히 날짜와 시간은 생각보다 크게 넣는 게 좋았다. “9월 21일 토요일 오후 2시”처럼 한 줄로 정확히 쓰면 보는 사람이 머릿속으로 계산할 일이 줄어든다. “추후 공지”나 “상세 문의”가 많으면 관심이 있어도 다음 행동으로 잘 안 넘어갔다.
색도 마찬가지였다. 처음에는 색을 여러 개 썼는데, 오히려 눈이 분산됐다. 배경색 1개, 강조색 1개, 글자색 1개 정도로 제한하니 훨씬 읽기 쉬웠다. 빨강, 노랑, 파랑을 다 쓰는 것보다 흰 배경에 검은 글자, 포인트 색 하나가 더 깔끔했다.
예쁜 것보다 중요한 건 붙이는 위치였다
솔직히 이 부분이 제일 의외였다. 같은 포스터라도 붙이는 위치에 따라 반응이 달랐다. 게시판 한가운데보다 사람들이 잠깐 멈추는 곳이 더 나았다. 엘리베이터 버튼 옆, 카페 주문 기다리는 줄 근처, 학원 출입문 안쪽처럼 시선이 머무는 자리가 있었다.
높이도 중요했다. 너무 위에 붙이면 보기 불편하고, 너무 아래에 붙이면 눈에 잘 안 들어온다. 성인 눈높이 기준으로 제목이 가슴에서 얼굴 사이쯤 오게 붙였을 때 읽히는 느낌이 좋았다. 대략 바닥에서 140~160cm 근처가 무난했다.
그리고 포스터 하나만 달랑 붙이는 것보다 작은 반복이 효과가 있었다. 같은 공간에 2장을 붙인다는 뜻은 아니다. 입구, 복도, 계산대 근처처럼 동선에 따라 한 번 더 보이게 만드는 방식이다. 사람은 처음 봤을 때보다 두 번째 봤을 때 더 익숙하게 느낀다.
직접 만들어보니 효과 있었던 작은 장치들
포스터에서 사진을 쓸 때는 분위기용 이미지보다 실제 물건이나 실제 공간 사진이 더 잘 먹혔다. 예를 들어 클래스 포스터라면 손으로 만든 결과물 사진이 좋고, 플리마켓 포스터라면 판매 물건이 조금이라도 보여야 했다. 너무 감성적인 사진만 있으면 예쁘긴 한데 정보가 약해졌다.
문구는 짧을수록 좋았다. “함께하는 따뜻한 시간” 같은 말은 분위기를 만들 수 있지만, 그것만으로는 행동을 만들기 어렵다. 대신 “초보 가능”, “재료 제공”, “1시간 완성”, “선착순 6명”처럼 판단에 필요한 말이 반응을 만들었다.
연락 방법도 한 가지로 줄이는 편이 낫다. 전화, 문자, 메신저, 이메일을 다 쓰면 친절해 보이지만 보는 사람은 오히려 망설인다. 나는 연락처 하나와 신청 마감일 하나만 크게 넣었을 때 문의가 더 빨랐다.
작은 포스터를 온라인 썸네일로도 쓸 생각이라면 더 과감해야 한다. 휴대폰 화면에서는 작은 글씨가 거의 사라진다. 제목 1개, 핵심 정보 2개, 신청 유도 1개 정도가 한계였다. 온라인용은 A4 포스터를 그대로 줄이는 것보다 따로 만드는 게 낫다.
내가 쓰는 포스터 점검 기준
요즘은 포스터를 만들고 바로 출력하지 않는다. 먼저 화면을 멀리 두고 본다. 노트북 화면을 2m쯤 떨어져 보거나, 휴대폰으로 축소해서 본다. 이때 제목이 안 읽히면 실패에 가깝다.
그다음에는 세 가지를 확인한다. 첫째, 3초 안에 무엇인지 알 수 있는가. 둘째, 날짜와 장소가 바로 보이는가. 셋째, 관심 있는 사람이 무엇을 하면 되는지 분명한가. 이 세 가지가 보이면 디자인이 아주 화려하지 않아도 제법 힘이 생긴다.
포스터는 멋진 문장을 많이 담는 종이가 아니었다. 보는 사람의 시간을 덜 빼앗는 방식에 가까웠다. 내가 말하고 싶은 걸 전부 넣는 것보다, 상대가 바로 판단할 수 있게 덜어내는 쪽이 훨씬 어려웠다. 근데 이상하게도 그렇게 덜어낸 포스터가 더 오래 눈에 남았다.
