광고대상 상품의 경쟁상황, 시장상황, 판매기간 등에 대한 자료를 조사·분석하고 광고매체에 대한 효과를 분석합니다.
광고의 목표를 설정하고, 광고 표현계획과 제작계획을 수립하며, 광고의 제작상황을 감독합니다.
제작된 광고를 검토·평가한 후 광고를 실시하며, 시행광고의 효과를 조사·분석합니다.
필수조건
대학에서 경영학, 통계학, 신문방송학, 심리학, 사회학 등 사회과학 분야를 전공하는 것이 유리하다. 보통 대졸 이상의 학력을 요구하지만 일부 업체에서는 석사학위 이상의 학력을 요구하기도 합니다. 조사전문회사나 연구기관에서 수행하는 조사에 보조원으로 참여하거나 코딩, 펀칭, 전화조사원, 출구조사원 등의 아르바이트를 통하여 실무경험을 쌓는 것도 필요하다. 최근 외국회사의 국내 진출이나 국내 기업의 해외 마케팅 활동이 활발하므로 외국어 실력을 갖추는 것이 매우 중요해졌으며 마케팅이나 소비자행동론, 기획론 등의 지식도 갖추어야 합니다. 관련 자격증으로 사회조사분석사가 있지만 필수적인 것은 아니다. 정규교육과정 외에도 한국생산성본부 등 관련 기관이나 사회교육기관, 사설학원 등에서 자격증 취득을 위한 관련 교육을 받을 수 있습니다. 주로 컨설팅회사, 광고회사 및 민간·공공부문에서 일하며 독립적으로 일하기도 합니다.
향후 5년간 광고·홍보전문가의 고용은 현상태를 유지할 것으로 전망됩니다. 글로벌 경쟁시대에 광고 및 홍보는 기업을 적극 알리는 필수적인 도구이며, 제품과 서비스, 그리고 기업의 이미지를 어떻게 알리느냐에 따라 기업의 매출과 나아가 생존이 결정되기도 합니다. 대기업뿐만 아니라 중소기업, 공공기관, 그리고 소규모 판매업자에 이르기까지 다양한 홍보방안을 마련하고자 하는 수요는 지속적으로 늘어날 것으로 보여 고용증가에도 긍정적 영향을 미칠 것으로 보입니다. 한편, 광고 및 홍보전문가의 중요한 활동분야였던 지상파TV, 라디오, 신문, 잡지 등 기존의 전통적인 광고매체는 상대적으로 하락하고 있습니다. 상대적으로 인터넷, 모바일 등의 광고분야의 급성장하고 있어 이들의 고용 분야 역시 변화할 가능성이 크다. 특히 온라인 분야에서 유투브와 같은 동영상 플랫폼의 광고 수익이 점점 증가하고 있습니다. 1인 미디어 크리에이터들을 지원하거나 협업하여 동영상 콘텐츠를 제공하고 광고를 집행하면서 새로운 광고 플랫폼으로서 역할을 하고 있습니다. O2O(Offline to Online)서비스처럼 기존의 오프라인 영역에서도 온라인과 융복합이 일어나고 있어서 새로운 매체와 시장 트랜드에 대한 이해를 가진 광고·홍보·마케팅전문가의 수요가 예상됩니다. 또한 소비자의 행동 및 특성을 수집하여 분석하는 빅데이터 기반의 광고솔루션을 통해 홍보효과를 높이고 있어서 향후에도 온라인 광고시장의 확대는 계속될 전망이다. 빅데이터 분석은 기존의 불특정 다수를 위한 광고나 홍보가 아닌 정교한 타깃을 대상으로 한 맞춤광고와 홍보를 할 수 있게 함으로써 광고효과를 높이고 있는 한편, 마케팅 분석주기가 거의 실시간으로 이뤄지므로 그 흐름을 빠르게 분석하고 광고 및 홍보에 적용하는 전문인력도 중요해질 전망이다. 광고분야에서의 온라인 시장의 확대는 국가 간의 경계가 허물어지고 국내 업체들의 해외광고, 혹은 해외업체의 국내광고 등 글로벌 이슈가 계속 등장함을 의미하기도 하므로 국내외 소비자들의 트렌드와 라이프스타일을 빠르게 분석하고 선제적으로 대응하는 능력이 요구됩니다. 다만, 기존의 인력이 오프라인에서 온라인 영역으로 이동하거나 새로운 광고 홍보 마케팅 영역으로 이동하는 것이어서 고용의 급격한 증가는 기대하기 어려울 전망이다.
조사년도
일자리전망률
일자리전망
2021년
0%
증가
2021년
37%
다소 증가
2021년
30%
유지
2021년
33%
다소 감소
2021년
0%
감소
직업 관련 업무 분석
직업에 따른 업무 대내외적 역량을 수치화하여 분석한 자료입니다.
업무수행능력 중요도 (직업 내)
중요도
업무수행능력
설명
4.0
읽고 이해하기
업무와 관련된 문서를 읽고 이해한다
3.9
듣고 이해하기
다른 사람들이 말하는 것을 집중해서 듣고 상대방이 말하려는 요점을 이해하거나 적절한 질문을 한다
3.9
창의력
주어진 주제나 상황에 대하여 독특하고 기발한 아이디어를 산출한다
업무수행능력 중요도(직업 간)
중요도
업무수행능력
설명
93
창의력
주어진 주제나 상황에 대하여 독특하고 기발한 아이디어를 산출한다
92
글쓰기
글을 통해서 다른 사람과 효과적으로 의사소통한다
89
협상
사람들과의 의견차이를 좁혀 합의점을 찾는다
업무수행능력 수준 (직업내)
중요도
업무수행능력
설명
5.0
창의력
주어진 주제나 상황에 대하여 독특하고 기발한 아이디어를 산출한다
5.0
읽고 이해하기
업무와 관련된 문서를 읽고 이해한다
4.7
글쓰기
글을 통해서 다른 사람과 효과적으로 의사소통한다
지식중요도 (직업내)
중요도
지식중요도
설명
3.9
의사소통과 미디어
말, 글, 그림 등을 이메일이나 방송매체를 통해 전달하는 것에 관한 지식
3.8
영업과 마케팅
상품이나 서비스를 판매하거나 촉진을 하는 것에 관한 지식(마케팅 전략, 상품의 전시와 판매기법, 영업관리 등)
3.2
고객서비스
고객에게 서비스를 제공하는데 필요한 지식(고객의 욕구평가, 고객의 만족도 평가, 서비스 기준 설정 등)
지식중요도 (직업 간)
중요도
지식중요도
설명
99
의사소통과 미디어
말, 글, 그림 등을 이메일이나 방송매체를 통해 전달하는 것에 관한 지식
98
영업과 마케팅
상품이나 서비스를 판매하거나 촉진을 하는 것에 관한 지식(마케팅 전략, 상품의 전시와 판매기법, 영업관리 등)
87
국어
맞춤법, 작문법, 문법에 관한 지식
지식수준 (직업 내)
중요도
지식수준
설명
5.3
영업과 마케팅
상품이나 서비스를 판매하거나 촉진을 하는 것에 관한 지식(마케팅 전략, 상품의 전시와 판매기법, 영업관리 등)
4.9
의사소통과 미디어
말, 글, 그림 등을 이메일이나 방송매체를 통해 전달하는 것에 관한 지식
4.0
국어
맞춤법, 작문법, 문법에 관한 지식
지식수준 (직업 간)
중요도
지식수준
설명
99
영업과 마케팅
상품이나 서비스를 판매하거나 촉진을 하는 것에 관한 지식(마케팅 전략, 상품의 전시와 판매기법, 영업관리 등)
98
의사소통과 미디어
말, 글, 그림 등을 이메일이나 방송매체를 통해 전달하는 것에 관한 지식
92
국어
맞춤법, 작문법, 문법에 관한 지식
업무환경 (직업내)
중요도
업무환경
설명
4.8
이메일 이용하기
업무 수행하면서 이메일 사용하는 정도
4.7
실내 근무
실내에서 근무하는 빈도
4.7
전화 대화하기
업무 수행하면서 전화로 대화하는 정도
성격 - 직업 내 비교
중요도
업무활동명
설명
4.2
신뢰성
믿을 수 있고, 자신이 맡은 책무를 완수한다
4.0
적응성/융통성
변화와 가지각색의 다양성에 대하여 개방적이다
4.0
책임과 진취성
책임을 기꺼이 받아들이고 도전하려 한다
성격 - 직업 간 비교
중요도
업무활동명
설명
83
적응성/융통성
변화와 가지각색의 다양성에 대하여 개방적이다
81
신뢰성
믿을 수 있고, 자신이 맡은 책무를 완수한다
77
혁신
새로운 아이디어를 산출하거나 어떤 문제를 해결하기 위해 기발한 아이디어나 대안을 생각해낸다
흥미 - 직업 내 비교
중요도
업무활동명
설명
3.2
진취형(Enterprising)
조직적인 목표나 경제적인 이익을 얻기 위한 다른 사람과의 상호작용 활동을 선호하고, 관찰적이고, 상징적이며, 체계적인 활동을 싫어하는 경향이 있습니다. 이러한 경향성은 리더십, 대인관계 능력 및 설득적인 능력을 획득하게 하는 반면에 과학적인 능력에서 결함을 보여줍니다.
2.8
관습형(Conventional)
자료에 대한 명확하고, 질서정연하며 체계적인 조작을 필요로 하는 활동들을 선호하고, 모호하고, 자유스러우며, 탐색적이고, 체계적이지 않은 활동들을 싫어하는 경향이 있습니다. 이러한 경향성은 사무적이고 계산적인 능력을 획득하게 하는 반면에 예술적인 능력에서는 결함을보여줍니다.
2.6
예술형(Artistic)
예술적 형태를 창조해내는 신체적, 언어적 활동이나 자유스러우며 체계화되지 않은 활동들을 선호하고 분명하고 체계적이고 질서정연한 활동들을 싫어하는 경향이 있습니다. 이러한 행동경향성은 예술적인 능력을 획득하게 하는 반면에 사무적인 능력의 결함을 보여줍니다.
흥미 - 직업 간 비교
중요도
업무활동명
설명
65
진취형(Enterprising)
조직적인 목표나 경제적인 이익을 얻기 위한 다른 사람과의 상호작용 활동을 선호하고, 관찰적이고, 상징적이며, 체계적인 활동을 싫어하는 경향이 있습니다. 이러한 경향성은 리더십, 대인관계 능력 및 설득적인 능력을 획득하게 하는 반면에 과학적인 능력에서 결함을 보여줍니다.
57
예술형(Artistic)
예술적 형태를 창조해내는 신체적, 언어적 활동이나 자유스러우며 체계화되지 않은 활동들을 선호하고 분명하고 체계적이고 질서정연한 활동들을 싫어하는 경향이 있습니다. 이러한 행동경향성은 예술적인 능력을 획득하게 하는 반면에 사무적인 능력의 결함을 보여줍니다.
35
관습형(Conventional)
자료에 대한 명확하고, 질서정연하며 체계적인 조작을 필요로 하는 활동들을 선호하고, 모호하고, 자유스러우며, 탐색적이고, 체계적이지 않은 활동들을 싫어하는 경향이 있습니다. 이러한 경향성은 사무적이고 계산적인 능력을 획득하게 하는 반면에 예술적인 능력에서는 결함을보여줍니다.
가치관 - 직업 내 비교
중요도
업무활동명
설명
4.0
성취
자신이 스스로 목표를 세우고 달성할 수 있습니다.
3.8
다양성
업무가 정형화되지 않고 변화가 많습니다.
3.7
인정
타인에게 인정받을 수 있습니다.
가치관 - 직업 간 비교
중요도
업무활동명
설명
91
다양성
업무가 정형화되지 않고 변화가 많습니다.
88
경제적 보상
금전적 보상이 충분하다.
86
신체활동
업무시 신체활동을 많이 하지 않아도 됩니다.
업무중요도 - 직업 내 비교
중요도
업무활동명
설명
4.3
정보 수집
모든 관련 자료에서 정보를 수집, 관찰하기 중요도
3.8
창조적 생각
새로운 소프트웨어, 생각, 시스템, 제품 등을 설계하고 개발하기 활동 중요도
3.8
사물, 행동, 사건 파악
차이점과 유사점을 분류하고 어떤 상황에서 변화를 알아차림으로써 정보를 파악하기 활동 중요도
업무중요도 - 직업 간 비교
중요도
업무활동명
설명
97
창조적 생각
새로운 소프트웨어, 생각, 시스템, 제품 등을 설계하고 개발하기 활동 중요도
95
정보 수집
모든 관련 자료에서 정보를 수집, 관찰하기 중요도
94
사람들에게 영향력 행사
사람들에게 물건을 팔거나 그들의 생각과 행동을 바꾸도록 설득하기 활동 중요도
업무활동 - 직업 내 비교
중요도
업무활동명
설명
5.6
정보 수집
모든 관련 자료에서 정보를 수집, 관찰하기 수준
5.1
사람들에게 영향력 행사
사람들에게 물건을 팔거나 그들의 생각과 행동을 바꾸도록 설득하기 활동 수준
5.1
창조적 생각
새로운 소프트웨어, 생각, 시스템, 제품 등을 설계하고 개발하기 활동 수준
업무활동 - 직업 간 비교
중요도
업무활동명
설명
99
사람들에게 영향력 행사
사람들에게 물건을 팔거나 그들의 생각과 행동을 바꾸도록 설득하기 활동 수준
98
창조적 생각
새로운 소프트웨어, 생각, 시스템, 제품 등을 설계하고 개발하기 활동 수준
96
정보 수집
모든 관련 자료에서 정보를 수집, 관찰하기 수준
광고·홍보·마케팅전문가 하는 일과 연봉 전망 | 모두잡스 : https://modoo.io/jobs/32
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