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카드 상품을 기획할 때 디자인 시안이 아무리 좋아도 먼저 묻는 게 있습니다. 누가 이 카드를 쓰고, 어디에서 꺼낼 것인가. 2026년 하나카드 공모전도 그 질문부터 잡아야 합니다. 이번 모집 대상은 카드 혜택 아이디어가 아니라 카드 플레이트의 앞뒷면 디자인입니다. 할인율을 설계하는 과제로 읽으면 준비 방향부터 어긋납니다.
1. 마감일과 상금부터 숫자로 보자
하나카드의 제4회 Plate 디자인 공모전 접수 기간은 2026년 9월 14일부터 10월 31일까지입니다. 10월 25일 기준으로 마감까지 6일 남았습니다. 접수는 디자인 플랫폼 라우드소싱에서 받습니다. 하나카드 공지에 적힌 것은 종료 날짜까지이므로, 마지막 날의 정확한 접수 시각과 파일 제출 조건은 접수 화면에서 다시 확인하는 편이 안전합니다.
총상금은 1,800만 원입니다. 1등 1명에게 500만 원, 2등 2명에게 각 200만 원, 3등 4명에게 각 100만 원, 4등 10명에게 각 50만 원을 줍니다. 계산하면 500만 원에 400만 원, 400만 원, 500만 원을 더해 정확히 1,800만 원입니다. 수상 인원은 모두 17명입니다.
여기서 총상금 1,800만 원을 내 기대 수입처럼 보면 곤란합니다. 출품작 수와 경쟁 수준을 모르면 당선 가능성을 숫자로 계산할 수 없습니다. 가령 제작에 20시간을 쓰고 자신의 시간을 시간당 1만 5,000원으로 평가한다면 투입 비용만 30만 원입니다. 이 금액은 공식 참가비가 아니라 작업 시간을 비교하기 위한 가정입니다. 포트폴리오 가치까지 고려할 사람과 상금만 기대하는 사람의 판단이 달라질 수밖에 없습니다.
2. 세 갈래 주제는 카드 사용 장면이 다르다
공식 공지의 주제는 세 가지입니다. 첫째는 국내에 거주하는 외국인 등 ‘외국인 대상’ 특화 서비스 카드, 둘째는 여행이나 해외 결제처럼 ‘해외 이용’에 초점을 둔 카드입니다. 두 주제 모두 GLOBAL이라는 이름이 붙지만 사용자의 생활 장면은 같지 않습니다. 셋째 MOVING은 기존 하나 MOVING 카드 디자인 5종에 이어질 확장 시리즈이며, 공지에는 디지털 특화 서비스가 주요 서비스로 적혀 있습니다. 참가자는 세 주제 중 1~3가지를 골라 각각 제출할 수 있습니다.
상품기획 관점에서 보면 외국인 대상 카드에는 국내 생활의 반복 사용 장면이 중요합니다. 편의점, 대중교통, 온라인 결제처럼 매일 꺼내는 카드라면 정보가 읽히는 속도와 낯선 사용자에게 주는 인상이 디자인 설명에 들어가야 합니다. 해외 이용 카드라면 공항, 현지 매장, 여행 중 앱 화면에서 카드가 어떻게 보일지를 생각할 수 있습니다. MOVING은 새 그림 한 장의 완성도뿐 아니라 기존 5종과 나란히 놓았을 때 한 시리즈로 읽히는지가 관건입니다. 이런 예시는 제가 제안하는 해석이지, 하나카드가 발표한 세부 심사 항목은 아닙니다.
3. 예쁜 시안보다 실물 카드의 조건을 먼저 잡자
출품 대상은 카드 플레이트 전면과 후면입니다. 가로형과 세로형 중 선택할 수 있습니다. 카드 한 면만 멋지게 만든 뒤 뒷면을 급하게 채우면 사용 장면을 끝까지 설계했다는 인상을 주기 어렵습니다. 앞면에는 브랜드와 이미지가, 뒷면에는 결제와 확인에 필요한 요소가 놓이는 만큼 두 면을 함께 보여주는 편이 설득력 있습니다.
실제 카드에서는 작은 화면의 시안과 손에 쥔 물건의 인상이 다릅니다. 카드번호나 유효기간 같은 정보의 배치는 상품과 발급 방식에 따라 달라질 수 있으니 임의의 숫자를 크게 넣어 완성품처럼 보이게 할 필요는 없습니다. 대신 축소했을 때도 주제가 읽히는지, 밝은 배경과 어두운 배경에서 요소가 묻히지 않는지 확인할 만합니다. MOVING에 응모한다면 기존 디자인 5종의 색감과 표현 방식을 먼저 보고, 어떤 특징을 이어가고 무엇을 새로 보탰는지 설명할 수 있어야 합니다.
혜택 문구를 시안에 넣고 싶다면 더 조심해야 합니다. ‘해외 결제 5% 적립’처럼 구체적인 수치는 이번 공모전에서 확정한 상품 조건이 아닙니다. 실제 카드라면 적립률 옆에 전월실적, 월 한도, 제외 업종, 연회비가 붙습니다. 확정되지 않은 숫자를 약속처럼 쓰기보다 사용자를 보여주는 장면이나 서비스 방향으로 표현하는 게 정확합니다.
4. 누구에게 참가할 만한 기회인가
기존 작업을 이번 주제에 맞게 발전시킬 수 있는 디자이너라면 남은 시간을 비교적 효율적으로 쓸 수 있습니다. 특히 카드처럼 면적이 작은 매체에서 앞뒷면을 함께 설계해 본 경험은 포트폴리오에도 남습니다. 반대로 6일 안에 주제 조사부터 새 콘셉트, 시안, 제출 자료까지 모두 만들어야 한다면 투입 시간을 먼저 계산하는 게 맞습니다. 상금 규모가 크다는 이유만으로 밤을 새울 일은 아닙니다.
카드를 고를 때도 표에 적힌 최대 할인액을 그대로 내 혜택으로 잡지 않습니다. 내 소비가 실적 조건을 채우는지, 통합한도에 먼저 걸리는지 계산합니다. 이번 하나카드 공모전 역시 같은 방식으로 보면 판단이 선명해집니다. 내가 잘 아는 사용자를 하나 정하고, 그 사람이 카드를 실제로 꺼내는 순간까지 디자인할 수 있다면 지원할 이유가 있습니다. 그 장면이 떠오르지 않는다면 세 주제를 모두 붙잡기보다 하나에 집중하는 편이 낫겠습니다.
