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워드프레스 사이트를 열고 글을 열 편쯤 올렸는데, 구글에서 제목을 검색해도 안 나온다는 연락을 종종 받습니다. 이럴 때 글을 더 쓰거나 SEO 플러그인부터 설치하면 원인을 놓치기 쉽습니다. 먼저 구글이 글을 읽을 수 있는 상태인지, 읽은 뒤에도 검색 결과에 넣지 않은 건지 구분해야 합니다.
검색 노출을 막는 설정부터 확인합니다
워드프레스 관리자 화면에서 ‘설정 → 읽기’로 들어가 ‘검색 엔진이 이 사이트를 검색하지 못하도록 요청’ 항목을 확인합니다. 운영 중인 공개 블로그라면 체크가 해제돼 있어야 합니다. 제작 중에 검색 노출을 막아두었다가 공개하면서 이 설정을 그대로 두는 경우가 꽤 있습니다. 해제했다면 화면 아래의 변경 사항 저장까지 눌러야 적용됩니다.
그다음 실제 글을 로그아웃한 브라우저에서 열어봅니다. 관리자에게만 보이는 비공개 글이거나 비밀번호가 걸린 글이면 구글도 본문을 읽을 수 없습니다. 보안 플러그인, 방화벽, 호스팅의 접근 제한을 설정했다면 일반 방문자에게 글이 정상적으로 열리는지도 확인합니다. 접속할 때마다 오류 화면이 뜨는 상태에서는 색인 요청을 반복해도 소용이 없습니다.
SEO 플러그인을 쓰고 있다면 해당 글의 고급 설정에서 검색 결과 제외 또는 noindex 옵션을 확인합니다. 워드프레스의 읽기 설정은 정상인데 특정 글만 빠진다면 이쪽이 원인일 수 있습니다. robots.txt를 손으로 고치기 전에 글별 설정부터 보는 편이 안전합니다. robots.txt는 크롤링 접근을 제어하는 파일이고, 검색 결과에서 제외할 글을 지정하는 noindex와 역할이 다릅니다. 서버 설정 파일을 잘못 수정하면 정상 글까지 읽지 못하게 만들 수 있으니 수정 전 백업을 남겨두세요.
사이트맵을 확인하고 서치 콘솔에 등록합니다
워드프레스 5.5 이상은 기본 XML 사이트맵을 제공합니다. 별도 플러그인이 없다면 사이트맵 파일 이름인 wp-sitemap.xml을 확인하면 됩니다. SEO 플러그인이 자체 사이트맵을 만들고 있다면 플러그인 설정 화면에 표시된 사이트맵을 사용합니다. 파일이 열리는지만 보지 말고, 새로 발행한 공개 글이 목록에 포함되는지도 확인하세요.
구글 서치 콘솔에 사이트 소유권을 확인한 뒤 ‘사이트맵’ 메뉴에 사용 중인 사이트맵 파일을 제출합니다. 사이트맵은 구글이 글을 발견하도록 돕는 목록입니다. 제출 성공 표시가 떴다고 모든 글이 검색 결과에 들어갔다는 뜻은 아닙니다. 기본 사이트맵과 플러그인 사이트맵을 둘 다 운영할 필요도 없습니다. 어느 쪽이 실제 공개 글을 담고 있는지 확인하고 하나를 기준으로 관리하면 됩니다.
서치 콘솔 연결만을 위해 유료 플러그인을 살 필요는 없습니다. 소유권 확인과 사이트맵 제출은 서치 콘솔에서 할 수 있습니다. 관리자 화면에서 통계를 보고 싶다면 무료 Site Kit을 선택할 수 있지만, 이미 쓰는 SEO 플러그인과 기능이 겹치는지 먼저 확인하세요. 플러그인을 추가할수록 업데이트와 충돌을 관리할 일이 늘어납니다.
글이 빠졌다면 URL 검사 결과를 읽습니다
새 글 하나가 보이지 않는다면 서치 콘솔의 ‘URL 검사’에 해당 글 주소를 넣습니다. 검사 결과에서 구글에 등록됐는지, 크롤링이 가능한지, 색인이 허용되는지 차례로 봅니다. ‘크롤링됨, 현재 색인이 생성되지 않음’이라면 구글이 글을 읽었지만 아직 검색 결과에 넣지 않은 상태입니다. 이 경우 사이트맵을 여러 번 제출하기보다 글의 내용과 다른 글에서 이어지는 내부 링크를 살펴야 합니다.
‘발견됨, 현재 색인이 생성되지 않음’은 구글이 글의 존재를 알지만 아직 읽지 않은 상태입니다. 새 사이트라면 시간이 걸릴 수 있습니다. 중요한 글을 메뉴나 관련 글에서 연결하고, 페이지가 안정적으로 열리는지 확인합니다. 주소 검사의 ‘색인 생성 요청’은 글을 고친 뒤 한 번 사용할 수 있지만, 반복 클릭한다고 처리 속도가 빨라지거나 노출이 보장되지는 않습니다. 구글 검색 센터도 크롤링에 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있다고 안내합니다.
‘중복, Google에서 사용자와 다른 표준 페이지를 선택함’처럼 표시되면 비슷한 내용이 여러 주소로 열리는지 확인합니다. 카테고리 변경이나 고유주소 설정 변경 뒤에 이전 주소와 새 주소가 함께 남는 일이 있습니다. 운영 중인 사이트에서 ‘설정 → 고유주소’를 즉흥적으로 바꾸면 기존 링크가 끊길 수 있습니다. 주소 구조를 바꿔야 한다면 백업을 먼저 하고, 이전 주소에서 새 주소로 이동되도록 계획을 세운 뒤 진행해야 합니다.
색인된 뒤에는 검색어와 글의 답이 맞는지 봅니다
구글에 등록됐는데 방문자가 없다면 서치 콘솔 ‘실적’에서 검색어, 노출수, 클릭수를 확인합니다. 예를 들어 ‘워드프레스 백업 방법’을 찾는 사람에게 첫 화면부터 유료 백업 플러그인 비교만 보여주면 클릭해도 금방 나갈 수 있습니다. 백업 위치, 자동 백업 주기, 복구 확인 순서처럼 검색자가 당장 필요한 답을 먼저 주는 편이 낫습니다.
제목에도 글이 실제로 해결하는 문제를 씁니다. ‘워드프레스 속도 최적화’처럼 범위가 넓은 표현보다 ‘이미지 때문에 느린 워드프레스 글 속도 줄이는 방법’처럼 원인과 작업이 드러나면 독자가 내용을 예상하기 쉽습니다. 본문에는 직접 확인한 설정 경로와 변경 전후 상태를 적으세요. 같은 키워드를 억지로 여러 번 넣는 것보다 독자가 따라 하다가 막힐 지점을 설명하는 일이 더 중요합니다.
저는 새 블로그를 점검할 때 읽기 설정, 실제 글 접근, 사이트맵, URL 검사 순으로 봅니다. 이 네 곳에서 문제가 없으면 글이 검색자의 질문에 제대로 답하는지 다시 읽습니다. 검색 노출은 플러그인 개수로 해결되는 일이 드뭅니다. 사이트가 안정적으로 열리고, 찾기 쉬운 구조 안에 쓸 만한 글이 쌓일 때 성과도 따라옵니다.
