눈에 잘 띄는 포스터 만드는 방법

얼마 전 동네 카페 앞에서 포스터 두 장을 봤는데, 하나는 멀리서도 행사 날짜가 보였고 다른 하나는 가까이 가도 무슨 행사인지 알기 어려웠어요. 둘 다 공들여 만든 듯했지만, 정보를 보여주는 순서가 달랐습니다. 포스터는 예쁜 그림 한 장이라기보다 지나가는 사람이 몇 초 안에 필요한 내용을 찾도록 돕는 안내판에 가깝더라고요.

먼저 한 문장으로 목적을 써두기

디자인 프로그램을 열기 전에 포스터를 본 사람이 무엇을 알거나 해야 하는지 한 문장으로 적어두면 편합니다. 동네 영화 상영회라면 ‘토요일 오후 4시에 무료 영화를 보러 오세요’ 정도면 충분해요. 이 문장이 정해지면 제목에는 행사 이름을, 그 아래에는 날짜와 장소를 두고, 신청 방법은 마지막에 배치할 수 있습니다.

반대로 행사 소개, 주최 단체 이야기, 출연진 약력, 신청 안내를 모두 같은 크기로 넣으면 시선이 갈 곳을 잃어요. 꼭 필요한 정보부터 고르고 나머지는 덜어내는 편이 좋습니다. 안내용 포스터라면 보통 ‘무엇을, 언제, 어디서, 어떻게’가 먼저 보이면 됩니다. 참가비나 준비물이 있다면 그다음 순서로 넣고요.

누가 볼지도 생각해보면 문구가 쉬워집니다. 학교 복도에 붙일 포스터라면 학생이 쉬는 시간에 지나가며 읽을 수 있어야 하고, 매장 계산대 옆이라면 기다리는 동안 조금 더 자세히 읽을 수 있겠죠. 같은 행사라도 붙이는 장소에 따라 글자 크기와 설명의 양을 달리하는 이유입니다.

멀리서도 읽히는 순서 만들기

처음 만들 때는 종이에 네모 세 개만 그려봐도 좋아요. 가장 큰 칸에는 행사 이름이나 짧은 문구, 중간 칸에는 날짜와 장소, 작은 칸에는 세부 안내를 넣습니다. 이렇게 정보의 크기를 나누면 장식 요소를 더하기 전부터 읽는 흐름이 생깁니다. 제목이 길다면 억지로 한 줄에 넣기보다 뜻이 끊기는 지점에서 두 줄로 나누는 편이 자연스러워요.

여백도 정보의 일부입니다. 글과 그림을 가장자리까지 채우면 내용이 많아 보이지만 실제로는 읽기가 답답해져요. 특히 날짜와 장소 주위에는 공간을 남겨두면 중요한 정보가 눈에 잘 들어옵니다. 요소 사이 간격을 일정하게 맞추는 것만으로도 포스터가 한결 단정해 보이고요.

• 제목은 포스터에서 가장 먼저 보이는 크기로 둡니다.
• 날짜와 장소는 한 덩어리로 묶어 찾기 쉽게 만듭니다.
• 신청 방법처럼 행동이 필요한 정보는 아래쪽에 분명하게 적습니다.
• 로고나 장식은 중요한 글자를 가리지 않는 곳에 배치합니다.

배치가 끝났다면 화면을 축소하거나 종이를 벽에 붙이고 두세 걸음 물러나 보세요. 그 거리에서 행사 이름과 날짜가 바로 읽히지 않는다면 작은 설명을 더 손볼 차례가 아니라 큰 글자의 크기와 위치부터 바꿀 차례입니다.

글꼴과 색은 적게 쓰는 편이 편하다

글꼴을 여러 개 섞으면 활기 있어 보일 것 같지만 분위기가 쉽게 흩어집니다. 제목용 하나와 본문용 하나, 이렇게 두 종류 정도로 시작하면 다루기 쉬워요. 같은 글꼴 안에서도 굵기와 크기를 바꿀 수 있으니 꼭 새로운 글꼴을 추가할 필요는 없습니다. 본문에 쓰는 가는 글씨는 화면에서 괜찮아 보여도 인쇄하면 흐리게 느껴질 수 있어 주의가 필요해요.

색도 비슷합니다. 배경색 하나, 글자색 하나, 강조색 하나를 먼저 고르면 선택지가 줄어듭니다. 예를 들어 밝은 크림색 배경에 진한 남색 글자, 주황색으로 날짜만 강조하는 식이에요. 색을 많이 쓰는 것보다 배경과 글자의 명도 차이를 크게 두는 편이 읽기 쉽습니다. 사진 위에 글자를 얹을 때는 사진의 복잡한 부분을 피하거나 글자 뒤에 단색 바탕을 깔아보세요.

사진이나 그림은 내용과 이어질 때 힘을 발휘합니다. 작은 음악회라면 공연 분위기가 느껴지는 사진 한 장이 여러 장의 장식 이미지보다 낫습니다. 다만 이미지가 제목보다 먼저 눈에 띄더라도 행사 내용이 가려져서는 곤란해요. 그림을 넣은 뒤에는 다시 멀리서 보고, 시선이 어디로 먼저 가는지 확인해보면 좋습니다.

붙일 곳과 볼 화면에 맞춰 확인하기

같은 파일을 인쇄와 휴대전화 화면에 그대로 쓰면 예상과 다르게 보일 수 있습니다. A3 포스터의 실제 크기는 297×420mm라서 넓은 공간을 쓸 수 있지만, 휴대전화에서는 작은 글씨가 금세 읽기 어려워져요. 화면용 이미지를 따로 만든다면 긴 설명을 줄이고 행사 이름, 날짜, 장소가 한눈에 들어오는지 확인하는 편이 낫습니다.

인쇄할 예정이라면 최종 파일을 보내기 전에 출력 크기와 재단 여유가 필요한지 인쇄소에 확인하세요. 집에서 출력한다면 먼저 한 장만 시험 인쇄해보는 게 마음 편합니다. 화면에서 선명했던 색이 종이에서는 다르게 보일 수 있고, 가장자리의 글자가 잘릴 수도 있거든요. 실제 출력물을 벽에 붙여보면 글자 크기도 판단하기 쉬워집니다.

날짜, 요일, 장소 이름, 참가비, 신청 방법을 소리 내어 읽어보세요. 특히 날짜를 고치고 요일은 그대로 둔 실수가 의외로 자주 생깁니다. 함께 준비하는 사람이 있다면 처음 보는 사람처럼 포스터를 읽어달라고 부탁해도 좋아요. 설명을 듣지 않고도 필요한 정보를 찾는다면 제 역할을 하는 포스터에 가까워진 셈입니다. 눈길을 끄는 장식보다 읽는 사람이 덜 헤매는 배치가 오래 기억에 남는다고 생각해요.