모두
모두콘텐츠
얼마 전 마케팅 공부를 시작한 지인이 자격증 목록을 한참 들여다보더니 이렇게 말했어요. “종류는 많은데 뭘 먼저 따야 할지 모르겠어.” 그럴 만합니다. 광고를 운영하는 사람과 콘텐츠를 만드는 사람, 성과 데이터를 읽는 사람에게 필요한 공부가 서로 다르거든요. 마케팅자격증은 이름이 유명한 순서보다 내가 하고 싶은 일에 가까운 순서로 고르는 편이 훨씬 수월합니다.
먼저 하고 싶은 일을 한 문장으로 써보세요
‘마케팅을 하고 싶다’는 말은 범위가 꽤 넓어요. 예를 들어 검색 결과에 광고를 띄우고 예산을 관리하고 싶다면 검색광고 쪽이 가깝습니다. 인스타그램이나 유튜브 광고의 대상과 소재를 고민하는 일이 끌린다면 SNS 광고가 맞고요. 방문자 수가 늘었는데 구매는 왜 그대로인지 궁금하다면 데이터 분석과 성과 측정에 관심이 있는 셈입니다.
채용 공고를 볼 때도 자격증 이름부터 찾기보다 업무 문장을 먼저 읽어보면 좋습니다. ‘광고 계정 운영’, ‘콘텐츠 기획’, ‘캠페인 성과 분석’ 가운데 자꾸 눈길이 가는 표현이 있을 거예요. 그 표현이 첫 자격증을 고르는 기준이 됩니다. 아직 방향을 못 정했다면 관심 있는 공고 10개에서 반복되는 업무를 표시해 보세요. 생각보다 취향이 금방 드러납니다.
업무별로 후보를 좁히면 선택이 쉬워져요
국내 검색광고 업무에 관심이 있다면 한국정보통신진흥협회의 검색광고마케터를 후보에 넣을 만합니다. 온라인 마케팅의 기본 개념부터 검색광고 운영과 효과 분석까지 공부 범위가 이어져 있어요. 키워드를 어떻게 고르고 광고를 클릭한 뒤 도착하는 화면을 왜 점검해야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.
SNS 광고가 더 끌린다면 같은 협회의 SNS광고마케터를 살펴볼 수 있습니다. 콘텐츠를 잘 만드는 일과 광고를 잘 운영하는 일은 겹치지만 같지는 않아요. 멋진 이미지 한 장을 만드는 것뿐 아니라 누구에게 보여줄지, 반응을 무엇으로 판단할지까지 생각해야 하니까요.
구글 광고를 직접 다뤄보고 싶다면 구글 스킬샵의 구글 애즈 인증 과정도 선택지입니다. 검색광고, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 성과 측정처럼 관심 분야를 골라 학습할 수 있어요. 구글 스킬샵은 광고 학습 과정을 무료로 제공한다고 안내합니다. 다만 플랫폼별 화면과 정책은 바뀔 수 있으니, 공부할 때 실제 도구의 현재 메뉴도 함께 확인하는 편이 좋습니다.
숫자를 읽는 쪽에 마음이 간다면 데이터분석 준전문가인 ADsP도 생각해 볼 만합니다. 다만 광고 문구나 매체 운영을 직접 연습하는 자격은 아니에요. 데이터를 이해하고 분석 계획을 세우는 공부에 더 가깝습니다. 그래서 광고 운영이 목표라면 첫 자격증으로 무조건 고르기보다, 성과 분석 업무까지 넓히고 싶을 때 후보로 두는 게 자연스럽습니다.
응시료보다 공부에 쓰는 시간을 먼저 따져보세요
자격증을 고를 때 시험 비용만 비교하기 쉬운데, 실제로 더 크게 느껴지는 건 준비 시간입니다. 평일에 하루 30분씩 4주를 공부하면 약 10시간이에요. 그 시간을 써서 어떤 일을 설명할 수 있게 되는지가 중요하죠. 검색광고마케터를 공부했다면 ‘광고비가 늘었는데 문의가 줄어든 이유’를 어떤 순서로 확인할지 말할 수 있어야 합니다.
접수 전에 아래 세 가지를 확인하면 헛걸음을 줄일 수 있습니다.
- 내가 원하는 업무와 시험 범위가 얼마나 겹치는지
- 현재 시험 일정, 응시 방식, 비용과 준비물이 무엇인지
- 공부한 내용을 작은 실습이나 작업물로 남길 수 있는지
시험 일정이나 응시 방식은 해마다 달라질 수 있습니다. 검색광고마케터와 SNS광고마케터는 한국정보통신진흥협회, ADsP는 데이터자격검정의 최신 안내를 접수 직전에 확인하는 게 안전해요. 여러 자격증을 한꺼번에 신청하면 공부할 때 용어만 섞일 수도 있습니다. 처음에는 한 가지를 골라 끝까지 해보는 편이 부담이 적습니다.
합격 공부와 함께 작은 사례 하나를 만들어보세요
자격증 공부가 실제 일과 이어지려면 배운 내용을 눈에 보이게 써보는 과정이 필요합니다. 예를 들어 동네 카페를 홍보한다고 가정해 보세요. ‘근처에서 조용히 일할 곳을 찾는 사람’을 대상으로 정하고, 어떤 검색어를 쓸지 적어봅니다. 그다음 광고 문구 두 개를 만들고, 클릭한 사람이 보게 될 메뉴 소개 화면에서 필요한 정보가 빠지지 않았는지 살펴보는 거예요.
성과를 읽는 연습도 어렵게 시작할 필요는 없습니다. 가상의 광고비 10만 원으로 클릭 200회, 문의 10건이 나왔다면 클릭당 비용은 500원이고 문의로 이어진 비율은 5%입니다. 숫자를 계산한 뒤 ‘클릭은 많은데 문의가 적다면 무엇을 바꿀까’까지 적어두세요. 광고 문구를 고칠지, 도착 화면의 정보를 보강할지 판단하는 과정이 공부한 내용을 훨씬 오래 남깁니다.
지원서나 면접에서도 자격증 이름만 말하는 것보다 이런 사례를 곁들이면 대화가 구체적이 됩니다. 실제 광고비를 쓰지 않았더라도 가정한 상황과 직접 확인한 사실을 구분해 적으면 돼요. 처음부터 여러 개를 모으려 애쓰기보다, 지금 끌리는 업무 하나를 골라 공부하고 작은 사례로 이어보는 편이 마케팅을 내 일로 느끼는 데 더 도움이 된다고 생각합니다.
