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얼마 전 친구의 인스타그램 계정을 보다가 조금 아쉬웠어요. 사진은 예쁜데 어떤 이야기를 하는 계정인지 한눈에 들어오지 않았거든요. 게시물 하나가 마음에 들어 프로필까지 찾아온 사람도 팔로우할 이유를 찾지 못하면 그냥 돌아가기 쉽습니다. 인스타팔로워를 늘리고 싶다면 게시물을 더 많이 올리기 전에, 처음 방문한 사람이 무엇을 보게 되는지부터 확인하는 게 좋습니다.
프로필에서 팔로우할 이유를 보여주세요
프로필 소개에는 나를 설명하는 말보다 방문자가 얻을 수 있는 내용을 적는 편이 명확합니다. ‘일상을 기록합니다’보다는 ‘퇴근 후 20분 집밥 레시피를 올립니다’가 계정의 방향을 바로 알려주죠. 이름 칸에는 사람들이 찾을 만한 주제를 자연스럽게 넣고, 프로필 사진은 작은 화면에서도 알아볼 수 있는 것을 고르면 됩니다.
최근 게시물 9개를 훑어보는 것도 유용합니다. 요리 계정인데 음식 사진 사이에 여행, 반려동물, 판매 공지가 뒤섞여 있다면 처음 온 사람은 앞으로 무엇을 볼 수 있을지 예상하기 어렵습니다. 모든 사진의 색을 맞출 필요는 없어요. 대신 ‘간단한 레시피’, ‘장보기’, ‘남은 재료 활용’처럼 몇 가지 주제가 반복되면 계정의 성격이 훨씬 또렷해집니다.
한 번 보고 끝나는 게시물보다 다시 찾을 내용을 만드세요
팔로우는 보통 다음 게시물도 보고 싶을 때 누르게 됩니다. 그래서 같은 주제를 여러 각도에서 다루는 방식이 좋아요. 예를 들어 운동 계정이라면 ‘초보자가 자주 하는 실수’, ‘집에서 하는 10분 운동’, ‘운동 후 스트레칭’을 이어서 올릴 수 있습니다. 처음 보는 사람에게는 각각 유용하고, 이미 팔로우한 사람에게는 다음 내용이 기다려지는 흐름이 생깁니다.
릴스를 만든다면 시작 부분에서 무엇을 보여줄지 빨리 알려주는 게 좋습니다. ‘냉장고에 달걀 두 개만 남았을 때 만드는 저녁’처럼 상황이 구체적이면 관심 있는 사람이 바로 알아봅니다. 여러 장을 넘기는 게시물은 첫 장에 주제를 쓰고, 뒤쪽에 재료나 순서를 나누어 담으면 읽기 편해요. 영상이든 사진이든 직접 겪은 시행착오 한 가지가 들어가면 흔한 정보에도 내 계정만의 이유가 생깁니다.
메타는 인스타그램 추천에서 원본 콘텐츠를 더 많이 보여주는 방향을 설명한 바 있습니다. 다른 사람의 게시물을 그대로 옮기기보다 직접 찍은 장면, 자신이 써본 방법, 솔직한 비교를 담는 편이 오래 운영하기에도 좋습니다. 꼭 촬영 장비가 좋아야 하는 건 아니에요. 같은 재료로 두 가지 방법을 시험하고 결과를 보여주는 짧은 영상도 충분히 구체적인 콘텐츠가 됩니다.
올리는 횟수는 지킬 수 있는 만큼 정하세요
처음부터 매일 게시하겠다고 마음먹으면 소재가 금방 바닥날 수 있습니다. 주 2회라도 꾸준히 만들 수 있는 일정이 더 현실적이에요. 월요일에는 경험담, 목요일에는 따라 하기 쉬운 방법처럼 형식을 나눠두면 다음 게시물을 준비하기도 편합니다. 게시물 하나를 만들 때 나온 질문을 다음 소재로 적어두면 아이디어를 찾는 시간도 줄어듭니다.
게시 시간을 한 가지로 못 박을 필요는 없습니다. 같은 주제의 게시물도 표현 방식과 첫 장에 따라 반응이 달라지니까요. 인스타그램 프로페셔널 대시보드에서는 계정 성과와 운영 관련 안내를 확인할 수 있습니다. 게시 후에는 조회 수만 보지 말고 저장, 공유, 프로필 방문, 팔로우 증가를 함께 기록해보세요. 예를 들어 두 게시물의 조회 수가 비슷한데 하나만 프로필 방문이 많았다면, 그 게시물이 계정에 대한 궁금증을 더 잘 만들었을 수 있습니다.
댓글과 메시지에서 다음 게시물의 힌트를 찾으세요
댓글에 답할 때 ‘감사합니다’로 끝내기보다 상대가 궁금해한 부분을 짧게 덧붙이면 대화가 이어집니다. ‘양파 없이도 되나요?’라는 질문에는 가능한 대체 재료와 맛의 차이를 알려줄 수 있겠죠. 같은 질문이 두세 번 나온다면 별도 게시물로 만들 만한 소재입니다. 팔로워와의 대화가 콘텐츠 기획으로 이어지는 셈이에요.
비슷한 관심사를 가진 계정과 함께 게시물을 만드는 방법도 있습니다. 집밥 계정과 식재료 보관법을 다루는 계정이 ‘일주일 장보기’ 콘텐츠를 만들면 양쪽 독자 모두에게 쓸모가 있겠죠. 다만 주제가 맞지 않는 계정과 숫자만 늘리려고 협업하면 새로 들어온 사람이 머물 이유가 약합니다. 팔로워 구매나 무작위 맞팔도 숫자는 빨리 바꿀 수 있지만, 내 게시물을 기다리는 사람을 늘리는 방법과는 거리가 있습니다.
처음 한 달은 목표를 ‘팔로워 몇 명’으로만 잡기보다 어떤 게시물에서 프로필 방문과 팔로우가 함께 늘었는지 살펴보면 좋겠습니다. 그 답이 보이면 다음에 만들 내용도 조금씩 선명해집니다. 결국 제가 계속 팔로우하게 되는 계정도 자주 보이는 계정보다는, 다시 찾아볼 이유를 꾸준히 주는 계정이더라고요.
