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얼마 전 메타 실적발표일을 묻는 글을 봤는데, 이미 발표가 끝난 3분기 일정과 아직 공지되지 않은 다음 일정을 섞어 적은 경우가 있었습니다. 2026년 10월 29일 기준으로 확인된 최근 발표는 2026년 3분기 실적입니다. 메타는 미국 현지 시간 10월 21일 장 마감 후 실적을 공개했고, 같은 날 오후 4시 30분 미국 동부 시간에 실적 설명회를 열었습니다. 한국 시간으로는 10월 22일 오전 5시 30분입니다.
메타 실적발표일은 한국에서 하루 뒤로 읽는다
미국 날짜만 달력에 적으면 발표를 놓치기 쉽습니다. 메타가 공지한 10월 21일은 미국 현지 날짜이고, 한국에서는 22일 새벽에 자료를 확인하게 됩니다. 실적 자료 공개 시각은 ‘장 마감 후’로 안내됐고, 오전 5시 30분은 설명회 시작 시각입니다. 두 시각을 같은 것으로 적으면 정확하지 않습니다.
다음 2026년 4분기 실적의 발표일은 10월 29일 현재 메타 투자자 안내에서 확정 일정을 확인할 수 없습니다. 2025년 4분기 실적을 2026년 1월 28일에 발표했다고 해서, 이번에도 같은 날짜라고 적을 근거는 없습니다. 다음 발표를 기다린다면 예상 날짜보다 메타의 공식 일정 공지가 우선입니다.
첫 번째 숫자는 매출보다 영업이익률이다
이번 3분기 매출은 646억100만 달러로 전년 같은 기간보다 26% 늘었습니다. 광고 노출 수가 10%, 광고 한 건당 평균 가격이 14% 증가한 것도 메타가 공개한 수치입니다. 매출 성장만 보면 사업이 꽤 잘 돌아간다고 읽힙니다.
그런데 영업이익은 129억8,800만 달러로 전년 동기 205억3,500만 달러보다 37% 줄었습니다. 영업이익률도 40%에서 20%로 내려왔습니다. 매출이 늘었는데 이익률이 절반이 된 이유를 확인해야 실적의 방향이 보입니다. 카드 혜택표에서 할인율만 읽고 월 통합한도를 건너뛰면 실제 혜택을 잘못 계산하는 것과 비슷합니다.
메타가 밝힌 3분기 비용에는 미국 주 법무장관들과의 소송 합의와 관련한 98억9,000만 달러의 비용이 포함됐습니다. 이 금액을 제외하면 영업이익은 228억8,000만 달러입니다. 따라서 이번 분기의 낮은 이익률을 전부 광고 사업 악화로 해석하는 것도 무리입니다. 다만 법률 비용을 제외한 숫자만 보고 실제로 발생한 비용을 없었던 것처럼 취급해서도 안 됩니다.
두 번째 숫자는 주당순이익의 계산 방식이다
메타의 공식 3분기 희석 주당순이익은 3.83달러입니다. 같은 자료에는 앞서 말한 법률 비용을 제외할 경우 7.40달러라는 수치도 함께 실렸습니다. 두 숫자의 차이는 3.57달러입니다. 실적 기사에서 7.40달러만 봤다면 조정 수치인지 먼저 확인할 필요가 있습니다.
전년 동기 주당순이익 1.05달러와 단순 비교하는 것도 조심스럽습니다. 메타가 공개한 전년 3분기 실효세율은 87%였고, 이번 분기는 24%였습니다. 주당순이익이 크게 늘었다는 사실은 맞지만, 그 증가분 전체를 올해 광고 사업의 개선으로 돌리기는 어렵습니다. 저는 이런 분기에는 주당순이익 증가율보다 매출, 영업이익, 일회성 비용을 나란히 놓고 읽습니다.
세 번째 숫자는 투자 지출과 현금흐름이다
메타는 3분기에 금융리스 원금 상환을 포함해 349억1,000만 달러를 설비 투자에 썼습니다. 영업활동 현금흐름은 327억9,000만 달러였고, 회사가 제시한 잉여현금흐름은 마이너스 21억2,000만 달러였습니다. 영업에서 현금을 벌었어도 투자에 더 많은 돈이 나갔다는 뜻입니다.
회사는 2026년 연간 설비 투자 전망을 1,350억~1,450억 달러로 제시했습니다. 다음 실적에서 볼 대목은 매출이 몇 퍼센트 늘었느냐 하나가 아닙니다. 광고 사업에서 들어오는 현금이 늘어나는 속도와 인공지능 관련 투자 지출이 늘어나는 속도를 함께 봐야 합니다. 지출 규모가 크다는 사실만으로 투자 성패를 단정할 수는 없지만, 현금흐름에 미치는 영향은 이미 숫자로 드러납니다.
메타 실적발표일을 찾는다면 최근 확정 일정은 한국 시간 2026년 10월 22일 새벽이었다는 점부터 확인하면 됩니다. 다음 일정이 공지되면 날짜를 다시 확인하고, 발표 당일에는 매출 증가율 하나보다 실제 비용과 투자 지출까지 같이 읽는 편이 판단에 도움이 됩니다.
