모두
모두콘텐츠
운영 중인 워드프레스 사이트를 점검하다 보면 방문자 수가 실제보다 두 배 가까이 잡히는 경우가 있습니다. 대개 GA4를 설치할 때 Site Kit, 테마 설정, 태그 관리자를 한꺼번에 켜둔 게 원인입니다. 연결 자체는 어렵지 않습니다. 먼저 태그를 어디서 넣을지 한 곳만 정하는 게 중요합니다.
설치 전에 기존 태그부터 확인한다
워드프레스 관리자에서 사용 중인 분석 플러그인과 테마의 헤더 코드 입력란을 확인하세요. Site Kit, MonsterInsights, 코드 삽입 플러그인, Google 태그 관리자 중 무엇이 활성화돼 있는지 적어두면 됩니다. 사이트 화면에서 페이지 소스를 열어 측정 ID인 G-로 시작하는 값이나 Google 태그 ID인 GT-로 시작하는 값이 보이는지도 확인합니다. GT-가 보인다고 해서 GA4가 빠진 것은 아닙니다. Site Kit은 Google 태그를 통해 GA4에 데이터를 보낼 수 있습니다.
이미 측정이 되고 있다면 새 설치부터 하지 마세요. GA4의 관리자 화면에서 현재 속성과 웹 데이터 스트림을 열고, 연결된 사이트와 측정 ID가 맞는지 먼저 비교합니다. 다른 사람이 만들어 둔 속성에 데이터가 쌓이고 있을 수도 있습니다. 운영 사이트라면 설정을 바꾸기 전에 현재 플러그인 설정과 태그 삽입 위치를 화면으로 남겨두는 편이 안전합니다.
GA4 속성과 웹 데이터 스트림 만들기
Google 애널리틱스에서 계정을 선택하고 GA4 속성을 만듭니다. 시간대는 대한민국, 통화는 대한민국 원으로 설정하세요. 이어서 웹 데이터 스트림을 만들고 실제 운영 중인 사이트를 지정합니다. 스트림 세부정보에 표시되는 G-로 시작하는 측정 ID를 확인하면 준비가 끝납니다. 계정은 관리 권한의 묶음, 속성은 분석할 데이터의 단위, 웹 데이터 스트림은 사이트에서 데이터를 보내는 통로라고 생각하면 편합니다.
웹 데이터 스트림의 ‘향상된 측정’은 페이지 조회 외에 스크롤, 외부 링크 클릭 같은 이벤트를 자동으로 수집합니다. 처음에는 켜두고 필요한 데이터가 들어오는지 확인해도 됩니다. 다만 버튼 클릭이나 문의 완료를 따로 이벤트로 설정할 계획이라면 자동 수집 항목과 이름이 겹치지 않게 확인하세요. 이벤트가 두 번 잡히면 이후 보고서에서 원인을 찾기 번거롭습니다.
워드프레스에는 한 가지 방식으로 연결한다
처음 설치하는 사이트라면 무료인 Site Kit이 가장 간단합니다. 워드프레스 관리자에서 ‘플러그인 → 새로 추가’로 들어가 Site Kit을 설치하고 활성화합니다. 설정 과정에서 사이트 소유권을 확인한 뒤 Analytics를 연결하세요. 이미 만든 계정·속성·웹 데이터 스트림이 있다면 새로 만들지 말고 해당 항목을 선택합니다. 연결 후 ‘Site Kit → 설정 → 연결된 서비스 → Analytics’에서 선택한 속성과 스트림을 다시 확인하세요.
플러그인을 늘리고 싶지 않다면 Google 애널리틱스의 웹 데이터 스트림에서 제공하는 Google 태그 전체 코드를 사이트 공통 헤더에 넣는 방법도 있습니다. 모든 공개 페이지의 head 영역에 들어가야 합니다. 테마 파일을 직접 고치면 테마 업데이트 때 코드가 사라질 수 있으므로, 현재 테마가 제공하는 공통 코드 입력 기능이나 이미 쓰고 있는 코드 관리 방식을 이용하는 편이 낫습니다. 기능이 없는 테마에 태그 하나 넣으려고 유료 플러그인을 살 필요는 없습니다.
Google 태그 관리자를 이미 운영 중이라면 그 안에서 GA4용 Google 태그를 설정하고 전체 페이지에 적용할 수 있습니다. 이 경우 Site Kit의 ‘Google 애널리틱스 코드 삽입’ 설정이나 테마에 넣은 GA4 태그가 동시에 작동하지 않는지 확인해야 합니다. 관리 화면에 Analytics가 연결돼 있다는 사실과 실제로 페이지에 태그를 삽입하는 설정은 구분해서 봐야 합니다.
실시간 보고서로 수집 여부를 확인한다
설치를 마치면 로그아웃 상태나 시크릿 창에서 사이트의 글 두세 개를 열고 GA4의 ‘보고서 → 실시간’을 확인합니다. 실시간 보고서는 최근 30분의 활동을 보여줍니다. 같은 시각에 페이지 조회 이벤트가 들어오는지 확인하고, 글을 한 번 열었는데 같은 조회가 반복해서 잡히면 태그 중복을 의심하세요. 광고 차단 확장 기능이나 동의 설정 때문에 테스트 브라우저의 방문이 잡히지 않을 수도 있으니, 한 번의 실패만으로 설치를 다시 하지 않는 게 좋습니다.
Site Kit을 쓴다면 ‘도구 → 사이트 건강 → 정보’의 Site Kit 항목에서 Analytics 코드 삽입 여부도 확인할 수 있습니다. 다만 여기서 ‘아니요’가 보인다고 무조건 오류는 아닙니다. 다른 방식으로 태그를 넣었다면 Site Kit이 코드를 삽입하지 않을 수 있습니다. 최종 판단은 실제 페이지의 태그와 GA4 실시간 수집 결과를 함께 보고 내리는 게 정확합니다.
방문자 보고서의 수치는 바로 완성되지 않을 수 있습니다. Google 애널리틱스 안내에 따르면 일반 보고서와 탐색 분석의 데이터 처리에는 24~48시간이 걸릴 수 있습니다. 설치 당일에는 실시간 보고서로 수집만 확인하고, 다음 날 유입 경로와 페이지별 조회를 다시 보는 게 낫습니다. 관리자 자신의 방문이 수치에 섞이는지도 점검하세요. Site Kit은 기본적으로 로그인 사용자를 분석 대상에서 제외하지만, 다른 삽입 방식을 쓰거나 테스트 조건이 다르면 결과가 달라질 수 있습니다.
GA4는 연결보다 이후 관리가 더 중요합니다. 플러그인과 워드프레스를 제때 업데이트하고, 태그 삽입 위치를 한 곳으로 유지하세요. 저는 새 기능을 붙일 때마다 실시간 보고서에서 페이지 조회가 한 번씩 들어오는지 확인합니다. 그 짧은 확인이 몇 달 뒤 틀어진 방문자 수를 뒤늦게 고치는 일보다 훨씬 쉽습니다.
