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워드프레스 블로그를 운영하다 보면 공들여 쓴 글보다 짧게 쓴 글에 검색 유입이 더 붙을 때가 있습니다. 저도 초반에는 검색량이 큰 단어를 제목에 넣으면 방문자가 늘 거라고 생각했습니다. 그런데 숫자만 보고 쓴 글은 기존 글과 겹치거나, 검색자가 원하는 답에서 벗어나기 쉬웠습니다. 네이버 키워드 검색량은 글감을 고르는 출발점으로 쓰는 편이 낫습니다.
네이버애즈에서 월간 검색량 확인하는 방법
네이버애즈에 로그인한 뒤 검색광고, 도구, 키워드 도구 순서로 들어갑니다. 조회 기준의 키워드 칸에 확인할 말을 입력하고 조회하기를 누르면 연관키워드와 월간검색수가 나옵니다. 키워드는 한 번에 최대 5개까지 입력할 수 있습니다. 예를 들어 워드프레스 설치, 워드프레스 백업, 워드프레스 속도를 함께 넣고 어떤 세부 주제가 따라 나오는지 볼 수 있습니다.
결과에서는 PC와 모바일의 월간검색수를 따로 확인합니다. 두 값을 더하면 대략적인 월간 규모를 비교하기 편합니다. 다만 화면에 표시되는 값은 월평균 검색수입니다. 이번 달에 정확히 그 횟수만큼 검색된다는 뜻은 아닙니다. 10 미만으로 표시되는 키워드는 작은 수치의 정확한 값을 알 수 없으니 0으로 취급하지 않는 게 좋습니다.
같은 표에 보이는 월평균클릭수와 클릭률은 광고 지표입니다. 블로그 글을 올렸을 때 받을 클릭 수로 읽으면 판단이 틀어집니다. 경쟁정도 역시 검색 결과에 좋은 글이 얼마나 많은지를 직접 세어 준 값이 아닙니다. 저는 검색량을 적어 둔 뒤 실제 검색 화면을 열어 어떤 글이 상단에 있는지 따로 확인합니다. 광고를 집행할 생각이 없다면 조회한 키워드를 광고그룹에 추가할 필요도 없습니다.
데이터랩으로 검색 시기를 확인하는 방법
검색량이 비슷한 두 키워드라도 글을 올릴 시기는 다를 수 있습니다. 네이버 데이터랩의 검색어트렌드에서 후보를 비교하고 기간을 최근 1년으로 맞춰 봅니다. PC와 모바일도 나눠 볼 수 있습니다. 그래프에서 해마다 같은 달에 봉우리가 생긴다면 계절 영향을 받는 주제일 가능성이 큽니다. 반대로 큰 변화 없이 이어지는 검색어는 운영 기초 글로 쌓아 두기 좋습니다.
여기서 그래프의 100을 월간 검색 100회로 읽으면 안 됩니다. 데이터랩의 지수는 설정한 기간과 비교 조건 안에서 흐름을 보여 주는 상대값입니다. 실제 월간 규모는 네이버애즈에서, 오르내리는 시점은 데이터랩에서 보는 식으로 역할을 나누면 혼동이 줄어듭니다. 기간이나 검색어 묶음을 바꾼 그래프끼리 숫자만 떼어 비교하는 것도 피해야 합니다.
예를 들어 연말에 방문이 늘어나는 주제를 찾았다면 수요가 최고점에 오른 날에 새 글을 올리기보다 몇 주 앞서 발행하는 편이 운영상 여유롭습니다. 발행 뒤에는 검색 노출과 방문 추이를 확인하고 제목이나 본문을 손볼 시간이 필요하기 때문입니다. 특정 주제의 실제 검색량과 상승 시점은 조회하는 해의 자료로 다시 확인해야 합니다.
검색량보다 먼저 볼 것은 검색자의 질문
검색량이 큰 단어 하나로 넓은 글을 쓰면 대개 내용이 얕아집니다. ‘워드프레스 백업’을 찾는 사람은 플러그인 추천을 원할 수도 있지만, 복구 순서나 호스팅 백업과의 차이를 찾을 수도 있습니다. 검색 화면에서 상위 글의 제목과 구성을 보고, 사람들이 반복해서 묻는 문제를 한 가지 고릅니다. 그다음 그 문제에 맞춰 제목과 본문을 씁니다.
가령 ‘워드프레스 백업’과 ‘워드프레스 백업 복구’가 후보라면 숫자가 큰 쪽을 무조건 택하지 않습니다. 복구 글이라면 백업 파일이 있어도 데이터베이스가 빠졌을 때 어떻게 되는지, 복원 전에 무엇을 확인해야 하는지까지 답해야 합니다. 실제 운영에서는 이 차이가 큽니다. 방문자가 필요한 것은 백업의 정의보다 사이트를 다시 띄우는 순서일 때가 많습니다.
저는 후보마다 검색량, 검색 의도, 기존 글과의 중복 여부를 한 줄씩 적습니다. 월간검색수가 작아도 질문이 구체적이고 직접 답할 수 있다면 쓸 가치가 있습니다. 반대로 검색량이 커도 이미 같은 내용을 다룬 글이 있다면 새 글을 늘리기보다 기존 글을 고치는 편이 관리하기 쉽습니다. 플러그인 이름이 들어간 키워드는 최신 버전에서 화면과 기능이 달라졌는지도 확인합니다.
워드프레스에 옮길 때는 글의 역할을 분명히
키워드를 골랐다면 제목에는 독자가 해결하려는 일을 자연스럽게 넣습니다. 본문 첫 부분에는 필요한 조건을 적고, 작업 순서대로 설명합니다. 예를 들어 캐시 플러그인 설정 글이면 사용 중인 서버 캐시나 다른 캐시 플러그인이 있는지 먼저 확인하게 해야 합니다. 캐시를 중복 적용하면 화면이 갱신되지 않거나 로그인 상태에서 문제가 생길 수 있습니다.
설정값을 제시할 때도 ‘모두 켜기’ 식으로 쓰지 않습니다. 변경 전 백업을 만들고, 한 항목씩 적용한 뒤 모바일 화면과 관리자 화면을 확인하는 순서를 적습니다. 속도 점수만 좋아지고 결제나 문의 양식이 깨지면 운영에는 손해입니다. 무료 기능으로 해결되는 작업이라면 먼저 그 방법을 쓰고, 유료 도구가 필요한 조건은 따로 설명합니다.
발행 후에는 네이버 서치어드바이저에서 노출과 클릭이 생기는 검색어를 확인합니다. 처음 골랐던 키워드보다 다른 질문으로 유입된다면 그 질문을 본문에 보강할 수 있습니다. 다만 일주일치 숫자만 보고 제목을 계속 바꾸지는 않습니다. 검색량은 글을 쓰기 전에 방향을 잡아 주고, 실제 유입 데이터는 글을 고칠 때 기준이 됩니다. 오래 운영할수록 저는 큰 숫자 하나보다 제대로 답할 수 있는 질문 하나를 더 믿게 됩니다.
