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얼마 전 워드프레스 블로그 글감을 고르다가 ‘워드프레스 백업’처럼 넓은 말만 제목에 넣은 글이 많다는 걸 다시 봤습니다. 검색하는 사람은 ‘워드프레스 자동 백업 설정’이나 ‘백업 파일 복구 방법’처럼 더 구체적으로 찾기도 하죠. 이럴 때 검색량을 확인하면 글의 범위를 잡기 쉬워집니다. 다만 숫자가 크다고 무조건 좋은 주제는 아닙니다.
월간 검색수는 네이버 광고주센터에서 확인합니다
네이버키워드검색량조회하는법의 출발점은 네이버 광고주센터의 키워드 도구입니다. 광고주 계정으로 로그인한 뒤 ‘검색광고 → 도구 → 키워드 도구’로 이동합니다. ‘연관키워드 조회 기준’에 궁금한 말을 입력하고 ‘조회하기’를 누르면 됩니다. 광고를 집행하거나 유료 분석 도구를 결제해야 검색수를 볼 수 있는 건 아닙니다.
키워드는 한 번에 최대 5개까지 입력할 수 있습니다. 처음부터 서로 다른 주제를 섞기보다 ‘워드프레스 백업’, ‘워드프레스 자동 백업’, ‘워드프레스 복구’처럼 가까운 표현을 넣는 편이 결과를 읽기 쉽습니다. 네이버 광고주센터 도움말에는 키워드를 한 줄에 하나씩 입력하는 방식과 조회 결과를 내려받는 기능이 안내돼 있습니다. 화면의 버튼 이름이 달라져도 ‘키워드 도구’와 ‘연관키워드 조회 기준’을 찾으면 됩니다.
조회 결과에서 먼저 볼 칸은 ‘월간검색수 PC’와 ‘월간검색수 모바일’입니다. 두 수치를 더하면 해당 표현의 대략적인 월간 검색 규모를 가늠할 수 있습니다. 다만 네이버가 표시하는 값은 월평균 검색수이고, 검색수가 10 미만이면 정확한 숫자 대신 ‘< 10’으로 나옵니다. 숫자가 작다고 검색이 전혀 없다는 뜻은 아닙니다.
검색수와 광고 지표를 섞어 읽지 마세요
같은 표에는 월평균클릭수, 월평균클릭률, 경쟁정도도 나옵니다. 여기서 클릭수와 클릭률은 검색광고 지표입니다. 블로그 글을 발행했을 때 받을 방문자 수로 바꿔 읽으면 계획이 틀어집니다. ‘경쟁정도’ 역시 광고 경쟁 지수이므로 자연 검색에서 내 워드프레스 글이 몇 위에 오를지를 알려주지 않습니다.
예를 들어 어떤 키워드의 PC 검색수가 200, 모바일 검색수가 800으로 표시됐다고 가정해 봅시다. 월간 검색 규모는 약 1,000회로 볼 수 있지만, 그 1,000명이 모두 내 글을 클릭할 수는 없습니다. 검색 결과 첫 화면에 광고, 네이버 자체 영역, 다른 문서가 어떻게 배치되는지에 따라 실제 유입은 크게 달라집니다. 숫자를 본 다음에는 해당 키워드를 직접 검색해 어떤 형식의 결과가 앞에 나오는지 확인해야 합니다.
워드프레스 운영 글이라면 검색 의도도 같이 봅니다. ‘워드프레스 백업’은 개념을 알고 싶은 사람과 복구 절차가 급한 사람이 섞여 있을 수 있습니다. 반면 ‘워드프레스 백업 파일 복구 방법’은 필요한 작업이 뚜렷합니다. 검색수가 조금 작아도 작업 순서, 주의할 설정, 실패했을 때 되돌리는 방법까지 담을 수 있다면 좋은 글감입니다. 제가 운영 글을 고를 때 숫자보다 먼저 보는 부분입니다.
계절 변화는 데이터랩에서 확인합니다
키워드 도구의 월평균 수치만으로는 특정 달에 검색이 몰리는지 알기 어렵습니다. 이때 네이버 데이터랩의 ‘검색어 트렌드’를 함께 봅니다. 비교할 주제어를 입력하고 기간을 최근 1년 정도로 잡은 뒤 월별 흐름을 확인합니다. PC와 모바일을 나눠 볼 수도 있습니다. 지난해 같은 달과 비교하면 일시적인 급등을 평소 수요로 착각할 가능성이 줄어듭니다.
데이터랩의 그래프에서 100은 검색 100회를 뜻하지 않습니다. 선택한 기간에서 가장 높은 시점을 100으로 둔 상대값입니다. 따라서 키워드 도구에서 월간 규모를 보고, 데이터랩에서 늘고 줄어드는 시기를 확인하는 식으로 쓰면 됩니다. 두 화면의 숫자를 같은 단위처럼 비교하면 안 됩니다.
워드프레스라면 ‘워드프레스 설치’, ‘워드프레스 이전’, ‘워드프레스 백업’처럼 운영 단계별 검색어를 비교해 볼 만합니다. 다만 주제어에 여러 표현을 묶으면 그래프도 그 묶음의 흐름을 보여줍니다. 한 단어의 변화를 알고 싶다면 그 단어만 넣고 다시 조회해야 합니다.
찾은 키워드를 워드프레스 글에 적용하는 순서
저는 후보를 고를 때 검색수, 검색 의도, 현재 검색 결과를 차례로 확인합니다. 먼저 관련 표현 3~5개를 키워드 도구에 넣고 PC·모바일 검색수를 적습니다. 다음으로 각 표현을 직접 검색해 상위 문서가 설치 설명인지, 오류 해결인지, 상품 소개인지 봅니다. 내 사이트에서 실제 경험과 설정 화면을 보여줄 수 있는 주제를 고릅니다.
- 제목에는 글이 해결하는 작업을 자연스럽게 씁니다. 검색어를 억지로 반복하지 않습니다.
- 첫 문단에는 어떤 상황에서 필요한 글인지 적습니다. 예를 들어 백업 글이라면 자동 백업 설정인지, 복구 작업인지 분명히 합니다.
- 본문에는 사용한 워드프레스 버전과 플러그인 이름, 확인한 설정값을 적고 화면이 바뀔 수 있는 부분은 따로 설명합니다.
- 복구나 데이터베이스 수정처럼 사이트가 멈출 수 있는 작업은 실행 전에 백업 위치와 되돌리는 순서를 먼저 안내합니다.
키워드 하나를 찾았다고 비슷한 플러그인을 여러 개 설치할 필요는 없습니다. 검색량 조회는 브라우저에서 끝나는 작업입니다. 글을 발행한 뒤에는 워드프레스 통계나 이미 쓰고 있는 분석 도구에서 실제 유입 검색어를 확인하고, 사람들이 찾았는데 글에 빠진 절차만 보완합니다. 검색수는 글감의 수요를 알려줄 뿐입니다. 오래 읽히는 운영 글은 결국 따라 했을 때 사이트가 안전하게 작동하는 글입니다.
