모두
모두콘텐츠
얼마 전 운영 중인 워드프레스 사이트를 점검하다가 구글 검색 성과만 보고 빙 유입은 한 번도 확인하지 않은 걸 발견했습니다. 새 글을 올릴 때마다 검색 결과를 직접 뒤지는 것보다 빙 웹마스터도구에 사이트를 등록하고 수집 상태를 보는 편이 빠릅니다. 설정은 어렵지 않습니다. 다만 사이트 소유권 확인과 사이트맵 제출을 한 번에 끝냈다고 해서 모든 글이 바로 검색에 뜨는 건 아닙니다.
등록 전에 워드프레스 설정부터 확인합니다
관리자 화면에서 ‘설정 → 읽기’로 들어가 ‘검색 엔진이 이 사이트를 검색하지 못하도록 차단’ 항목을 확인하세요. 운영 중인 공개 사이트라면 체크가 해제돼 있어야 합니다. 제작할 때 켜둔 채 공개하는 경우가 생각보다 많습니다. 워드프레스 공식 문서에 따르면 이 설정이 켜지면 검색 엔진에 색인하지 말라는 신호가 전달되고 기본 사이트맵도 비활성화될 수 있습니다. 설정을 바꿨다면 저장까지 눌러야 합니다.
그다음 사이트맵을 확인합니다. 워드프레스 5.5 이상은 기본 XML 사이트맵을 제공하며 파일 이름은 ‘wp-sitemap.xml’입니다. 검색 최적화 플러그인을 쓰는 사이트는 별도의 사이트맵을 만들기도 하니, 실제로 열리는 파일이 무엇인지 먼저 확인해야 합니다. 기본 사이트맵과 플러그인 사이트맵을 무작정 둘 다 제출할 필요는 없습니다. 현재 운영에 쓰는 사이트맵 하나를 기준으로 관리하는 편이 덜 헷갈립니다.
사이트맵 화면에 글·페이지 목록이 보이는지도 살펴보세요. 빈 화면이 나오거나 오류가 뜨면 빙 웹마스터도구에 제출하기 전에 워드프레스 설정과 플러그인 구성을 고쳐야 합니다. 특히 검색 노출을 막아 둔 개발용 사이트의 설정을 운영 사이트로 그대로 옮겼다면 여기서 문제가 드러납니다.
구글 서치 콘솔을 쓰고 있다면 가져오기가 빠릅니다
빙 웹마스터도구에 로그인한 뒤 사이트 추가 화면에서 ‘구글 서치 콘솔에서 가져오기’를 선택합니다. 구글 계정 접근을 허용하고, 목록에서 등록할 사이트를 고른 다음 가져오기를 진행하면 됩니다. 이미 구글 서치 콘솔에서 소유권을 확인한 사이트라면 빙에서 다시 파일을 올리거나 코드를 넣지 않고 등록할 수 있습니다. 기존 사이트맵도 함께 가져올 수 있으니 등록 후 사이트맵 목록을 먼저 확인하세요.
여기서 사이트 주소가 여러 개 보일 수 있습니다. 운영 중인 주소와 일치하는 항목을 골라야 합니다. 예전에 쓰던 주소나 테스트 사이트를 잘못 가져오면 보고서가 비어 있는 것처럼 보입니다. 빙은 구글 서치 콘솔의 소유권 상태를 나중에도 확인하므로, 구글 계정 연결을 끊을 계획이라면 빙에서 다른 소유권 확인 방법을 마련해 두는 게 좋습니다.
직접 등록할 때는 인증 방법을 하나만 고릅니다
구글 서치 콘솔을 쓰지 않는다면 사이트를 직접 추가하고 화면에 제시되는 인증 방법 중 하나를 선택하면 됩니다. 워드프레스 운영에서는 메타 태그, 인증 파일 업로드, DNS 인증이 대표적입니다. 메타 태그는 사이트 첫 화면의 HTML 머리말에 빙이 준 값을 넣는 방식입니다. 이미 사용 중인 SEO 플러그인에 웹마스터 인증 입력란이 있다면 그곳을 쓰면 됩니다. 이 작업만을 위해 플러그인을 하나 더 설치할 이유는 적습니다.
테마 파일을 직접 수정해 인증 태그를 넣는 방법은 권하지 않습니다. 테마를 업데이트하면서 수정 내용이 사라질 수 있고, 파일을 잘못 고치면 화면이 깨질 수도 있습니다. DNS 설정에 익숙하다면 빙이 안내하는 레코드를 추가하는 방법도 있습니다. 다만 기존 레코드를 덮어쓰지 말고 새 레코드로 추가해야 합니다. DNS를 잘못 건드리면 사이트 접속이나 메일 수신에 문제가 생길 수 있으니, 저장 전에 입력한 이름과 값을 다시 확인하세요.
인증을 마쳤으면 빙 화면에서 확인 버튼을 누릅니다. 바로 실패한다면 입력값이 맞는지, 캐시가 이전 HTML을 보여주는지, DNS 변경이 아직 반영 중인지 차례로 확인하면 됩니다. 인증용 태그나 레코드는 성공 직후 지우지 마세요. 나중에 소유권을 다시 확인할 때 필요할 수 있습니다.
사이트맵을 제출하고 실제 글 주소를 검사합니다
등록이 끝나면 ‘사이트맵’ 메뉴에서 가져온 사이트맵이 있는지 확인합니다. 없다면 앞서 확인한 사이트맵을 제출하세요. 제출 뒤에는 처리 상태와 발견된 주소 수를 봅니다. ‘제출 완료’와 ‘검색 결과에 등록 완료’는 다른 상태입니다. 빙 공식 안내도 사이트맵을 제출한 뒤 별도로 크롤링하고 페이지를 평가한다고 설명합니다.
새 글 하나를 골라 ‘URL 검사’에 넣어 보면 원인을 좁히기 쉽습니다. 빙이 해당 글에 접근했는지, 색인됐는지, 차단 신호가 있는지를 확인하세요. 글이 없다면 먼저 실제 페이지가 정상적으로 열리는지 확인하고, 워드프레스의 검색 노출 설정, 해당 글의 비공개 설정, SEO 플러그인의 색인 제외 설정을 차례로 봅니다. 글마다 주소가 달라지는 문제나 잘못된 이동 설정도 함께 확인할 만합니다. 사이트맵에 들어 있다고 해서 모든 글이 반드시 검색 결과에 표시되는 것은 아닙니다.
글을 자주 고치는 사이트라면 IndexNow로 변경 사실을 알릴 수도 있습니다. 빙 웹마스터도구 자체 기능과 워드프레스용 무료 플러그인이 있지만, 먼저 현재 SEO 플러그인이 같은 기능을 제공하는지 확인하세요. 여러 플러그인이 같은 주소를 중복 전송하도록 만들 필요는 없습니다. IndexNow 역시 색인을 보장하는 버튼이 아닙니다. 저는 새 사이트를 맡으면 플러그인을 더 설치하기 전에 검색 차단 설정, 사이트맵 상태, 실제 글의 검사 결과부터 확인합니다. 이 세 곳에서 원인이 잡히는 경우가 많습니다.
