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얼마 전 워드프레스 블로그를 운영하는 분이 검색량이 큰 키워드로 글을 썼는데 방문자가 거의 없다고 했습니다. 확인해 보니 검색량 숫자는 봤지만, 어느 검색엔진의 숫자인지와 실제로 찾는 정보가 무엇인지는 확인하지 않았더군요. 키워드 조회수 보는법은 숫자를 찾는 데서 끝나지 않습니다. 그 숫자를 내 사이트에 쓸 수 있는지 판단하는 과정까지 포함됩니다.
먼저 검색량과 내 글의 노출수를 구분합니다
보통 키워드 조회수라고 부르는 값은 한 달 동안 그 말을 검색한 횟수입니다. 네이버 검색광고의 월간 검색수와 구글 광고 키워드 플래너의 월평균 검색량이 여기에 가깝습니다. 반면 구글 서치 콘솔의 노출수는 내 사이트가 해당 검색어의 검색 결과에 나타난 횟수입니다. 전체 검색량이 아닙니다.
예를 들어 어떤 키워드의 월간 검색량이 1,000회라고 해도 내 글이 검색 결과에 거의 나오지 않으면 서치 콘솔 노출수는 낮습니다. 반대로 서치 콘솔에 노출이 500회 찍혔다고 해서 그 키워드의 전체 월간 검색량이 500회라는 뜻도 아닙니다. 기간과 검색엔진도 맞춰 봐야 합니다.
검색량은 글을 쓰기 전에 수요를 가늠할 때, 노출수와 클릭수는 글을 발행한 뒤 성과를 확인할 때 씁니다. 이 둘을 한 칸에 섞어 적으면 나중에 어떤 글을 고쳐야 하는지 판단하기 어렵습니다.
네이버에서는 월간 검색수를 확인합니다
네이버 검색광고에 로그인한 뒤 키워드 도구에서 검색어를 입력합니다. 결과의 월간 검색수는 PC와 모바일로 나뉘어 표시됩니다. 같은 주제라도 표현을 바꿔 두세 개씩 넣어 비교하는 편이 좋습니다. 워드프레스 운영 글이라면 ‘워드프레스 백업’, ‘워드프레스 백업 방법’, ‘워드프레스 복구’를 따로 확인하는 식입니다.
PC와 모바일 수치는 합쳐서 대략적인 규모를 볼 수 있지만, 기기 비중도 남겨 두세요. 모바일 검색이 많은 주제라면 글을 휴대전화에서 읽기 편한지 확인해야 합니다. 긴 표나 작은 글씨가 많은 글은 검색량을 잘 골라도 읽는 중에 이탈할 수 있습니다.
검색 결과에 함께 나오는 연관 키워드는 다음 글의 후보로 쓸 만합니다. 다만 광고 도구의 경쟁 지표를 블로그 글의 상위 노출 난도로 그대로 읽으면 곤란합니다. 광고 경쟁과 자연 검색 결과의 경쟁은 서로 다른 문제입니다. 숫자가 큰 키워드를 발견했다면 실제 검색 결과에 어떤 글이 올라와 있는지도 직접 확인해야 합니다.
구글은 키워드 플래너와 서치 콘솔을 나눠 씁니다
구글 광고 계정의 키워드 플래너에서는 새 키워드 찾기를 선택하고 검색어를 입력합니다. 지역을 대한민국으로, 언어를 글의 독자에 맞게 설정한 뒤 월평균 검색량을 봅니다. 지역이나 기간을 바꾸면 값도 달라지므로 비교할 키워드는 같은 조건에서 조회해야 합니다. 화면에 넓은 범위로 표시된다면 정확한 한 달 검색 횟수처럼 다루지 말고 후보 간 규모를 비교하는 데 쓰세요.
이미 발행한 글은 구글 서치 콘솔의 검색 실적에서 확인합니다. 기간을 최근 3개월 정도로 맞추고 검색어 항목에서 노출수, 클릭수, 클릭률을 켭니다. 특정 검색어를 선택한 다음 페이지 항목을 보면 어느 글이 그 검색어로 노출됐는지 알 수 있습니다. 노출은 꾸준한데 클릭이 적다면 제목이 검색자의 기대와 어긋나는지, 검색 결과에 더 구체적인 답을 주는 글이 있는지 먼저 봅니다.
서치 콘솔을 보려고 워드프레스에 분석 플러그인을 추가할 필요는 없습니다. 사이트 소유권 확인만 되어 있으면 서치 콘솔에서 데이터를 볼 수 있습니다. 이미 쓰는 플러그인이 있다면 중복 연결부터 확인하세요. 키워드 숫자 하나 보려고 플러그인을 늘리는 것은 운영할 항목만 늘립니다.
검색량보다 검색 의도를 먼저 읽습니다
저는 후보 키워드를 적을 때 검색엔진, 월간 검색량, 글의 목적을 각각 기록합니다. ‘워드프레스 백업’은 도구 추천을 찾는 사람도, 백업 파일을 만드는 절차를 찾는 사람도 검색할 수 있습니다. 반면 ‘워드프레스 백업 복구 방법’은 당장 복구 순서가 필요한 경우가 많습니다. 검색량이 더 적어도 실제 운영 문제를 풀어 주는 글에는 후자가 잘 맞을 수 있습니다.
계절에 따라 수요가 달라지는 주제는 구글 트렌드에서 흐름을 확인합니다. 여기서 보이는 0부터 100까지의 값은 선택한 기간과 지역 안에서의 상대적인 관심도입니다. 월간 검색 횟수로 읽으면 안 됩니다. 검색량 도구에서 규모를 보고, 트렌드에서 시기별 변화를 확인하는 식으로 역할을 나누면 됩니다.
최종 후보는 직접 검색해 봅니다. 상위 결과가 제품 판매 페이지 위주인지, 설치 절차를 설명하는 글 위주인지 보면 독자가 원하는 답이 드러납니다. 워드프레스 사이트라면 내가 실제로 설명할 수 있는 설정값과 실패했을 때의 복구 방법이 있는 키워드를 고릅니다. 백업 글에서 검색량만 보고 플러그인 설치법을 길게 쓰는 것보다, 백업 파일을 어디에 보관하고 복원 전에 무엇을 확인할지 적는 편이 독자에게 남습니다.
처음에는 네이버 검색광고와 구글 키워드 플래너에서 후보 열 개만 비교해도 충분합니다. 글을 발행한 뒤에는 서치 콘솔의 노출수와 클릭수를 보고 제목이나 내용을 고칩니다. 무료 도구로 여기까지 할 수 있는데, 조회수 숫자 하나 때문에 유료 서비스나 플러그인부터 결제할 이유는 없습니다.
