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얼마 전 오래된 워드프레스 글을 고치다가 의외의 검색어를 봤습니다. ‘워드프레스 백업’으로 쓴 글인데 실제 노출은 ‘워드프레스 백업 복원 실패’에서 더 많이 나오고 있었습니다. 글을 더 쓰기 전에 키워드 조회부터 해야 하는 이유가 이런 데 있습니다. 내가 쓰고 싶은 말과 방문자가 찾는 말은 꽤 자주 다릅니다.
먼저 내 사이트에 들어온 검색어를 본다
운영 중인 사이트라면 구글 서치 콘솔부터 여는 게 빠릅니다. 사이트를 등록하고 소유권 확인을 마쳤다면 ‘실적’의 검색 결과 보고서에서 검색어별 노출수, 클릭수, 클릭률, 평균 게재순위를 볼 수 있습니다. 기간은 우선 최근 3개월로 맞추고, 계절 영향을 받는 주제라면 이전 기간과도 비교합니다.
여기서 노출수는 검색 결과에 내 사이트가 보인 횟수입니다. 그 검색어의 전체 검색량이 아닙니다. 예를 들어 ‘워드프레스 이미지 용량 줄이기’가 800회 노출됐다고 해서 사람들이 그 말을 800번만 검색한 건 아닙니다. 내 글이 검색 결과에 나타난 횟수가 800회라는 뜻입니다. 두 숫자를 섞으면 글감의 크기를 잘못 판단하게 됩니다.
저는 검색어를 노출수 순으로 본 뒤 클릭이 적은 항목을 살핍니다. 관련 있는 검색어인데 노출은 500회, 클릭은 5회라면 해당 검색어를 눌러 ‘페이지’ 탭에서 어떤 글이 노출됐는지 확인합니다. 글이 질문에 답하지 못하는지, 제목이 너무 넓게 잡혔는지부터 봅니다. 평균 순위 숫자 하나로 수정 여부를 결정하지는 않습니다. 검색 위치와 기기에 따라 달라지는 평균값이기 때문입니다.
네이버 유입이 중요하다면 네이버 서치어드바이저의 콘텐츠 노출 및 클릭도 같이 봅니다. 다만 이 보고서는 네이버의 모든 검색 영역을 합친 숫자가 아닙니다. 구글 서치 콘솔 수치와 한 표에 더해 ‘전체 검색량’처럼 읽으면 안 됩니다. 두 도구는 각각 내 사이트가 해당 검색 서비스에서 얼마나 보였는지 확인하는 용도로 씁니다.
새 글감은 검색량보다 검색 의도부터 가른다
아직 글이 없는 주제는 서치 콘솔에 나타나지 않을 수 있습니다. 이때는 구글 키워드 플래너에서 관련 표현과 평균 월간 검색량을 확인할 수 있습니다. 광고 계정이 필요하고, 표시되는 검색량은 설정한 기간과 지역 등에 영향을 받습니다. 숫자 하나를 정확한 월 방문자 수로 받아들이지 말고 후보끼리 비교하는 자료로 쓰는 편이 안전합니다.
키워드 플래너의 ‘경쟁’도 조심해서 읽어야 합니다. 이 값은 광고주 경쟁을 나타냅니다. 자연 검색에서 내 글이 상위에 오르기 쉬운지를 직접 알려주는 지표가 아닙니다. ‘경쟁 낮음’이라는 표시만 보고 글을 발행했다가 기업 공식 문서와 오래된 대형 사이트 사이에 끼는 경우도 있습니다.
후보가 나오면 실제 검색 결과를 봅니다. ‘워드프레스 백업’은 백업 플러그인 추천, 호스팅 백업, 복원 방법을 찾는 사람이 섞여 있습니다. 반면 ‘워드프레스 백업 파일 복원 방법’은 원하는 작업이 훨씬 뚜렷합니다. 초보 사이트라면 큰 단어 하나를 잡기보다 설치 환경과 문제 상황이 들어간 표현을 먼저 다루는 쪽이 글을 쓰기도, 독자의 문제를 해결하기도 수월합니다.
구글 트렌드는 검색량을 세는 도구가 아니라 관심의 변화를 보는 데 유용합니다. 비슷한 주제 두 개를 같은 지역과 기간으로 놓고 어느 쪽 관심이 늘고 있는지 확인합니다. 표시된 수치를 월간 검색 횟수로 적어두지는 않습니다. 유행이 갑자기 오른 표현이라면 한 달짜리 뉴스인지, 계속 남을 운영 문제인지도 구분해야 합니다.
워드프레스 글에는 검색어를 한 번만 배치하면 된다
키워드 조회를 마쳤으면 검색어 하나에 글 하나를 기계적으로 대응시키지 않습니다. ‘워드프레스 백업 방법’과 ‘워드프레스 사이트 백업하는 법’은 대체로 같은 작업을 묻습니다. 각각 얇은 글로 발행하면 방문자도 어느 글을 읽어야 할지 헷갈립니다. 한 글에서 백업 대상, 저장 위치, 복원 확인까지 순서대로 설명하고 자연스러운 표현을 함께 쓰는 편이 낫습니다.
제목은 실제로 해결하는 문제를 드러내면 됩니다. 본문 첫 부분에는 독자가 처한 상황을 적고, 아래에서는 따라 할 순서를 보여줍니다. ‘백업 플러그인 설정’ 글이라면 데이터베이스와 업로드 파일을 모두 포함하는지, 저장 주기는 어떻게 잡는지, 복원 파일은 어디에 두는지까지 써야 합니다. 키워드를 여러 번 반복하는 것보다 빠진 단계를 채우는 일이 우선입니다.
관련 글은 본문에서 필요한 순간에 이어줍니다. 예를 들어 속도 개선 글에서 이미지 압축을 설명했다면 이미지 최적화 설정 글로 연결할 수 있습니다. 워드프레스에 키워드 분석 플러그인을 추가해야만 가능한 작업은 아닙니다. 서치 콘솔에서 조회하고, 글 편집 화면에서 제목과 내용을 고치면 됩니다. 플러그인을 더 설치하기 전에 이미 있는 도구로 할 수 있는지부터 확인합니다.
발행 뒤에는 검색어와 페이지를 함께 확인한다
글을 올린 직후에는 데이터가 적습니다. 저는 일정 기간을 두고 같은 기간 길이끼리 비교합니다. 예를 들어 수정 전 28일과 수정 후 28일의 노출수와 클릭수를 보고, 해당 검색어에서 어느 페이지가 나타나는지도 확인합니다. 계절성이나 검색 수요 변화가 있으면 숫자만으로 글 수정 효과를 단정하지 않습니다.
조회했는데 검색어가 전혀 안 보인다면 제목부터 계속 바꾸기 전에 페이지 상태를 확인합니다. 글이 공개 상태인지, 워드프레스 ‘설정’의 ‘읽기’에서 검색 엔진의 사이트 색인 차단 옵션이 켜져 있지는 않은지 살핍니다. 이 옵션은 사이트 전체에 영향을 줄 수 있으니 운영 중인 사이트에서는 현재 값을 확인한 뒤 건드려야 합니다. 개별 글의 색인 상태는 서치 콘솔의 URL 검사에서 확인할 수 있습니다.
반대로 노출은 늘었는데 클릭이 그대로라면 검색 결과에서 보이는 제목이 글 내용과 맞는지 살핍니다. 클릭은 들어오는데 방문자가 원하는 답이 뒤쪽에 있다면 설명 순서를 바꿉니다. 저는 키워드 조회를 ‘검색량 높은 단어 찾기’보다 독자가 어디에서 막히는지 찾는 작업으로 봅니다. 실제 문제를 풀어주는 글은 검색어를 억지로 늘리지 않아도 다음 글감까지 남겨줍니다.
