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워드프레스 글 제목을 고를 때 검색량 숫자부터 보는 분이 많습니다. 저도 처음에는 그랬습니다. 그런데 검색량이 큰 단어로 쓴 글보다, 검색량은 작아도 독자가 당장 해결하려는 문제를 짚은 글이 오래 읽히는 경우가 많았습니다. 숫자는 출발점이지 발행 순서를 대신 정해 주지는 않습니다.
키워드 검색량 조회 사이트는 무엇을 세는지부터 다릅니다. 네이버에서 검색된 횟수, 구글의 월평균 검색 횟수, 특정 기간의 관심도, 내 사이트가 검색 결과에 나타난 횟수는 같은 숫자가 아닙니다. 워드프레스 블로그라면 아래 도구를 용도에 맞게 나눠 쓰는 편이 정확합니다.
네이버 검색량은 광고주센터 키워드 도구에서 확인
국내 독자가 찾는 표현을 고를 때는 네이버 광고주센터의 키워드 도구부터 엽니다. 검색광고 계정에 로그인한 뒤 검색광고 > 도구 > 키워드 도구로 들어가면 됩니다. 후보 단어를 입력하면 연관 키워드와 월간검색수, 월평균클릭수, 클릭률을 볼 수 있습니다. 네이버 광고주센터 안내에 따르면 연관 키워드를 눌러 최근 1년의 월별 검색수 추이도 확인할 수 있습니다.
여기서 먼저 볼 것은 PC와 모바일 검색수입니다. 예를 들어 ‘워드프레스 백업’보다 ‘워드프레스 백업 복원’의 검색수가 작더라도, 뒤의 표현은 복구 순서를 찾는 사람의 의도가 분명합니다. 백업 플러그인 설정만 적을지, 복원 중 데이터베이스와 업로드 파일을 확인하는 과정까지 적을지 판단하기 쉬워집니다.
월평균클릭수는 검색 결과의 모든 글이 받은 클릭 수로 읽으면 안 됩니다. 광고 관련 지표입니다. 경쟁정도도 광고주 간 경쟁을 보여 주므로, 수치가 높다는 이유만으로 블로그 글의 검색 노출이 어렵다고 단정할 수 없습니다. 검색수가 적은 후보라도 실제 운영에서 자주 생기는 장애라면 남겨 두세요. ‘관리자 로그인 안됨’처럼 급한 문제를 해결하는 글은 방문자 수만으로 가치를 재기 어렵습니다.
구글 키워드 플래너는 지역과 기간부터 맞춘다
구글 검색을 노린다면 구글 광고의 키워드 플래너에서 ‘새 키워드 찾기’나 ‘검색량 및 예상 실적 조회하기’를 사용합니다. 구글 광고 고객센터는 키워드 플래너의 기본 기능을 쓰려면 계정 설정과 결제 정보 입력이 필요하다고 안내합니다. 광고를 집행할 생각이 없다면, 이 절차를 확인한 뒤 이용 여부를 결정하면 됩니다. 검색량 확인을 위해 유료 분석 서비스를 먼저 결제할 필요는 없습니다.
조회 화면에서는 위치를 대한민국으로, 검색 네트워크를 구글 검색으로 맞추고 기간을 확인하세요. 기본 월평균 검색량은 보통 12개월 평균이므로 최근에 급증한 주제를 그대로 보여 주지는 않습니다. 표시 수치에는 반올림이 적용되고 비슷한 검색어가 함께 집계될 수도 있습니다. ‘워드프레스 속도’의 월평균 수치를 봤다고 해서 그 표현 그대로 검색한 사람 수를 정확히 알아낸 것은 아닙니다.
플래너의 경쟁률과 페이지 상단 입찰가 역시 광고 지표입니다. 블로그 글을 고를 때는 입찰가보다 검색 의도와 기존 글의 품질을 먼저 봅니다. ‘워드프레스 속도 최적화’는 범위가 넓습니다. ‘워드프레스 이미지 용량 줄이기’나 ‘캐시 설정 후 화면 안 바뀜’처럼 한 글에서 끝까지 설명할 수 있는 문제로 좁히면 제목과 본문이 덜 흐트러집니다.
검색 추세와 내 사이트 실적은 따로 본다
네이버 데이터랩과 구글 트렌드는 검색량의 절대 횟수보다 흐름을 볼 때 유용합니다. 기간과 지역을 맞춰 두 표현을 비교하면 어느 쪽의 관심이 최근 커졌는지 확인할 수 있습니다. 구글 트렌드의 0~100은 선택한 조건에서 계산한 상대적 관심도입니다. 100을 월 100회 검색으로 해석하면 계획이 틀어집니다. 검색량이 매우 적은 표현은 0으로 표시될 수도 있습니다.
계절성이 있는 주제라면 평균값 하나보다 월별 흐름이 더 중요합니다. 예를 들어 연말에 사이트를 이전하려는 독자가 늘어나는지 확인하고 싶다면 ‘워드프레스 이전’과 ‘워드프레스 백업’을 같은 기간에 비교합니다. 다만 추세가 오른다는 이유만으로 글을 급히 내기보다, 실제 검색 결과에서 독자가 설치 방법을 원하는지, 오류 해결을 원하는지도 확인해야 합니다.
이미 운영 중인 사이트에는 구글 서치 콘솔이 더 직접적인 단서를 줍니다. 실적 보고서에서 검색어별 노출수, 클릭수, 클릭률을 확인하고 기간을 최근 3개월과 이전 3개월로 비교하세요. 노출은 있는데 클릭이 적은 검색어라면 해당 글의 제목이 질문에 답하는지 확인할 수 있습니다. 다만 서치 콘솔의 노출수는 내 페이지가 검색 결과에 표시된 횟수입니다. 그 검색어의 전체 검색량은 아닙니다.
워드프레스 글감은 숫자보다 해결 순서로 고른다
저는 후보를 고를 때 세 가지를 적습니다. 검색량을 확인한 도구, 검색자가 해결하려는 일, 글에서 제시할 수 있는 실제 절차입니다. 숫자를 한 표에 모으더라도 네이버 검색수와 구글 검색수를 합산하지는 않습니다. 수집 범위가 다르기 때문입니다.
- 네이버 검색광고: 국내 검색 표현과 연관 키워드, 월별 변화 확인
- 구글 키워드 플래너: 구글의 월평균 검색 수요와 관련 표현 확인
- 네이버 데이터랩·구글 트렌드: 특정 표현의 상승·하락 시점 비교
- 구글 서치 콘솔: 발행한 글이 실제로 노출되고 클릭되는 검색어 확인
후보가 ‘워드프레스 백업 플러그인’이라면 글 한 편에 플러그인 이름만 나열하지 않습니다. 무료 도구로 어디까지 백업되는지, 데이터베이스와 파일이 모두 포함되는지, 복원 파일을 어디에 보관할지까지 적어야 합니다. 백업 전에 저장 공간과 복원 경로를 확인하라는 경고도 필요합니다. 복구를 해 보지 않은 백업은 사고가 났을 때 믿기 어렵습니다.
검색량이 큰 주제를 잡아도 설명이 얕으면 오래 버티기 힘듭니다. 반대로 월 검색수가 작아도 관리자 화면에서 그대로 따라 할 수 있는 설정과 실패했을 때 되돌리는 방법이 있으면 운영자에게 쓸모가 있습니다. 저는 그런 글부터 발행하고, 서치 콘솔에서 실제 검색어가 쌓이면 제목과 빠진 단계를 고칩니다. 도구의 숫자보다 그 과정이 워드프레스 블로그에는 더 오래 남습니다.
