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얼마 전 워드프레스 운영자가 글을 40개쯤 썼는데도 검색 유입이 거의 없다고 했다. 제목을 보니 모두 ‘워드프레스 보안’, ‘사이트 속도’처럼 범위가 넓었다. 사람들이 찾는 말은 따로 있었다. ‘워드프레스 로그인 시도 차단’, ‘이미지 용량 줄이는 방법’처럼 당장 해결할 문제를 검색하고 있었다. 키워드 검색량 조회 무료 도구는 이런 차이를 찾을 때 쓴다.
검색량을 보기 전에 검색어부터 좁힌다
검색량이 큰 단어 하나를 고르면 글감이 해결될 것 같지만, 새 블로그에서는 오히려 막막하다. ‘워드프레스 속도’보다 ‘워드프레스 관리자 화면 느림’이 다룰 문제와 독자가 분명하다. 먼저 사이트에서 실제로 설명할 수 있는 작업을 적는다. 설치, 백업, 복구, 로그인 보안처럼 큰 항목을 만든 뒤 각 항목에서 독자가 입력할 만한 문장형 검색어를 5개씩 뽑으면 된다.
예를 들어 백업 글을 쓴다면 ‘워드프레스 백업’ 하나만 조회하지 말고 ‘워드프레스 자동 백업 설정’, ‘워드프레스 백업 복원 방법’, ‘워드프레스 백업 플러그인 없이’도 함께 본다. 검색량은 글을 쓸 순서를 정하는 참고값이다. 검색한 사람이 원하는 답을 내 사이트에서 줄 수 있는지가 먼저다.
네이버 검색광고에서 월간 검색수를 확인한다
네이버 검색광고의 키워드 도구에서는 연관 키워드와 월간 검색수를 볼 수 있다. 검색광고 계정에 로그인한 뒤 ‘도구’에서 ‘키워드 도구’를 열고, 준비한 검색어를 입력한다. 결과에서는 월간 검색수의 PC와 모바일 값을 확인한다. 네이버에서 주로 읽힐 글이라면 모바일 비중도 같이 보는 편이 좋다.
여기서 보이는 광고 경쟁 정도를 블로그 글의 상위 노출 난도로 읽으면 안 된다. 광고주 간 경쟁을 나타내는 값이기 때문이다. 검색량이 적어도 검색 결과에 오래된 글이나 질문만 보인다면, 실제 화면을 캡처해 설정 순서까지 설명하는 글이 더 쓸모 있을 수 있다. 반대로 월간 검색수가 많아도 검색 결과가 공식 문서와 대형 사이트로 꽉 차 있다면 새 사이트가 바로 들어가기는 어렵다.
구글 키워드 플래너는 계정 조건을 확인한다
구글 검색을 겨냥한다면 구글 광고의 키워드 플래너에서 ‘새 키워드 찾기’나 ‘검색량 및 예상 실적 확인’을 쓸 수 있다. 지역을 대한민국으로, 언어를 한국어로 맞춘 뒤 검색어를 넣는다. 검색 네트워크 설정과 기간도 함께 확인해야 서로 다른 조건의 숫자를 비교하는 실수를 줄일 수 있다.
다만 무료 도구라는 말만 믿고 바로 들어가면 막힐 수 있다. 구글 광고 안내에 따르면 키워드 플래너의 기본 기능에도 계정 설정과 결제 정보 입력이 필요하다. 광고 집행이 목적이 아니라면 캠페인을 무심코 활성화하지 말고 상태부터 확인한다. 계정에 따라 검색량이 넓은 범위로 보일 수도 있다. 이 숫자를 정확한 월별 방문자 수로 받아들이지 않는 게 좋다.
구글 트렌드와 서치 콘솔로 숫자를 검증한다
구글 트렌드는 계정의 광고 설정 없이 관심도 변화를 비교할 때 편하다. 지역을 대한민국, 기간을 최근 12개월로 맞추고 후보 검색어 두세 개를 비교한다. 여기서 100은 월간 검색 100회가 아니다. 선택한 지역과 기간 안에서 상대적으로 관심이 가장 높았던 지점을 뜻한다. 따라서 절대 검색량을 알아내는 용도보다 계절성과 상승·하락 흐름을 보는 용도로 쓴다.
이미 운영 중인 워드프레스 사이트라면 구글 서치 콘솔의 ‘실적’ 보고서가 더 직접적이다. 검색 유형을 웹으로 두고 기간을 최근 3개월로 맞춘 다음 ‘검색어’ 탭을 노출수 순으로 본다. 노출은 내 페이지가 검색 결과에 나타난 횟수다. 해당 검색어의 전체 검색량은 아니다. 그래도 내 사이트가 어떤 말로 발견되고 있는지 알려준다.
가령 ‘워드프레스 이미지 최적화’ 글이 있는데 ‘워드프레스 이미지 업로드 느림’으로 노출이 반복된다면, 글 안에 업로드 단계의 원인과 해결 순서를 보강할 근거가 된다. 이때 제목에 검색어만 덧붙이고 끝내지 말자. 이미지 크기 확인, 서버 제한 확인, 플러그인 충돌 점검처럼 독자가 실제로 따라 할 내용을 넣어야 한다.
조회한 숫자로 글 순서를 정하는 기준
나는 후보마다 검색량, 검색 의도, 현재 사이트와의 관련성, 기존 글 유무를 한 줄씩 적는다. 예를 들어 A 검색어가 월간 3,000회이고 질문이 넓다면, B 검색어가 월간 200회여도 복구 절차를 정확히 설명할 수 있는 쪽을 먼저 쓴다. 검색량 200회는 예시일 뿐 방문자 200명을 보장하지 않는다. 같은 단어라도 검색 서비스와 조회 기간에 따라 값이 다르다.
- 새 글: 독자가 한 가지 작업을 끝낼 수 있는 검색어를 고른다.
- 기존 글: 서치 콘솔에서 노출은 있는데 클릭이 적은 검색어와 본문 내용이 맞는지 확인한다.
- 업데이트: 화면 경로나 설정값이 바뀐 글은 검색량과 관계없이 먼저 고친다.
워드프레스 안에 검색량 조회 플러그인을 추가할 필요는 없다. 조회는 각 서비스에서 하고, 글감 목록은 메모나 스프레드시트로 관리하면 충분하다. 서치 콘솔 연결도 이미 쓰는 SEO 플러그인에 인증 입력란이 있다면 그 기능을 먼저 확인한다. 인증 하나 때문에 플러그인을 또 설치하면 업데이트할 항목만 늘어난다.
실제로 오래 가는 글은 검색량이 가장 큰 단어를 잡은 글보다, 독자가 막힌 화면에서 다음에 무엇을 눌러야 하는지 알려준 글이었다. 숫자는 그 문제를 찾는 데 쓰고, 글에서는 해결 과정을 정확하게 보여주는 편이 낫다.
