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얼마 전 오래된 워드프레스 글을 손보다가 검색량이 큰 키워드보다 검색량은 작아도 질문이 분명한 키워드에서 방문이 꾸준히 들어오는 걸 확인했습니다. 검색량 숫자만 보고 제목을 정하면 글은 쓰기 쉬워도 읽는 사람이 원하는 답을 놓치기 쉽습니다. 저는 키워드 검색량 사이트를 글감 후보를 거르는 데 쓰고, 실제로 어떤 글을 쓸지는 검색 결과와 기존 글의 실적을 보고 결정합니다.
검색량을 보기 전에 어떤 검색을 노릴지 정합니다
워드프레스 블로그라면 먼저 독자가 겪는 문제를 적는 편이 빠릅니다. 예를 들어 ‘워드프레스 속도’ 하나만 넣으면 호스팅, 이미지, 캐시, 테마가 한꺼번에 섞입니다. ‘워드프레스 이미지 용량 줄이기’, ‘캐시 플러그인 설정’, ‘업데이트 후 흰 화면’처럼 작업이나 증상 단위로 나누면 글의 범위가 잡힙니다.
후보는 한 번에 10개 정도만 모읍니다. 각 후보 옆에 독자의 상황과 글에서 보여 줄 해결 방법을 한 줄씩 써두세요. 설정 화면을 따라가는 글인지, 플러그인을 비교하는 글인지, 복구 절차를 설명하는 글인지가 구분돼야 합니다. 여기서 설명할 내용이 겹치면 키워드가 달라도 글 한 편으로 묶는 게 낫습니다.
네이버와 구글의 숫자는 따로 봅니다
네이버 광고주센터 키워드 도구
네이버 검색을 노린다면 네이버 광고주센터의 ‘검색광고 → 도구 → 키워드 도구’에서 후보를 조회합니다. 연관 키워드와 월간 검색수, PC와 모바일 수치를 볼 수 있고, 키워드를 선택하면 최근 1년의 월별 흐름도 확인할 수 있습니다. 광고를 집행하려는 게 아니라면 입찰가부터 볼 필요는 없습니다. 먼저 사람들이 어떤 표현으로 검색하는지 살핍니다.
예를 들어 ‘워드프레스 백업’과 ‘워드프레스 백업 복원’을 비교할 때 숫자가 큰 쪽을 무조건 고르지 않습니다. 전자는 백업 방법을 찾는 사람과 도구를 찾는 사람이 섞여 있지만, 후자는 이미 문제가 생겨 복원 순서가 필요한 사람일 수 있습니다. 같은 검색량이라도 글에서 해결해야 할 일이 다릅니다.
구글 광고 키워드 플래너
구글 검색은 구글 광고의 키워드 플래너에서 ‘새 키워드 찾기’로 후보를 넓히고 월평균 검색량을 확인합니다. 지역을 대한민국으로 맞췄는지, 기간과 검색 네트워크 설정이 무엇인지 먼저 보세요. 월평균 검색량은 선택한 조건에서 키워드와 유사 검색어가 검색된 평균 횟수이며, 통계에는 반올림도 적용됩니다. 네이버에서 본 숫자와 합치거나 두 서비스의 숫자를 같은 기준으로 비교하면 판단이 흐려집니다.
키워드 플래너의 ‘경쟁률’은 광고를 내는 광고주와 관련된 지표입니다. 검색 결과에서 블로그 글이 상위에 오르기 쉬운지를 그대로 보여 주는 값은 아닙니다. 후보를 고른 뒤에는 직접 검색 결과를 보고 공식 문서, 대형 서비스, 오래 운영된 전문 사이트가 어떤 답을 제공하는지 확인해야 합니다.
추세와 내 사이트 실적으로 한 번 더 거릅니다
구글 트렌드는 검색량의 절대값을 보여 주는 도구가 아닙니다. 선택한 지역과 기간의 검색 관심도를 0부터 100까지의 상대값으로 표시합니다. 그래프가 100이라고 월 100회 검색됐다는 뜻은 아닙니다. ‘워드프레스 업데이트 오류’처럼 특정 시기에 튀는 주제와 ‘워드프레스 백업’처럼 오래 필요한 주제를 구분할 때 유용합니다. 비교할 때는 지역과 기간을 같게 맞춥니다.
이미 운영 중인 사이트라면 구글 서치 콘솔의 ‘실적 → 검색 결과 → 검색어’도 봅니다. 여기의 노출수는 전체 검색량이 아니라 내 페이지가 구글 검색 결과에 표시된 횟수입니다. 검색어를 클릭해 어떤 페이지로 노출됐는지 살피면 새 글을 쓸지 기존 글을 고칠지 판단하기 쉽습니다. 예를 들어 ‘워드프레스 이미지 최적화’ 글이 ‘웹피 변환 오류’로도 계속 노출된다면, 별도 글을 늘리기 전에 기존 글에 오류 해결 순서를 보강할 수 있습니다.
숫자를 글 발행 순서로 바꾸는 방법
저는 후보마다 검색량, 검색 의도, 기존 글과의 중복, 직접 설명할 수 있는 범위를 적습니다. 검색량은 큰 순서대로 줄을 세우기보다 ‘거의 없음’, ‘일정하게 있음’, ‘많음’ 정도로만 나눠도 충분합니다. 그다음 실제 검색 결과를 열어 상위 글이 답을 주지 못한 부분을 찾습니다. 숫자가 낮아도 백업 복원처럼 해결이 급한 문제라면 먼저 쓸 가치가 있습니다.
- 검색어가 넓으면 증상이나 작업을 붙여 글 한 편의 범위로 좁힙니다.
- 상위 결과가 오래된 화면을 보여 준다면 현재 설정을 직접 확인하고 캡처합니다.
- 플러그인을 소개할 때는 워드프레스 기본 기능이나 호스팅 기능으로 해결되는지도 함께 확인합니다.
- 설정을 잘못 바꾸면 접속이 끊길 수 있는 작업은 백업과 복구 경로를 먼저 적습니다.
가령 ‘워드프레스 속도 최적화’보다 ‘캐시 설정 후 수정 내용이 안 보일 때’가 검색량은 작을 수 있습니다. 그래도 후자는 독자의 문제가 분명합니다. 캐시 비우는 위치, 브라우저 캐시 확인, 서버 캐시 확인 순서를 실제 화면에 맞춰 적을 수 있다면 검색량 이상의 쓸모가 생깁니다. 반대로 숫자만 보고 설치하지도 않은 플러그인의 설정법을 쓰면 업데이트 한 번에 설명이 틀어집니다.
키워드 검색량 사이트는 네이버 광고주센터와 구글 키워드 플래너부터 쓰면 됩니다. 추세는 구글 트렌드로 확인하고, 발행 후에는 서치 콘솔에서 실제 검색어를 봅니다. 도구를 더 늘리는 데 시간을 쓰기보다 한 달에 한 번 기존 글의 노출과 내용을 확인하는 편이 워드프레스 블로그 운영에는 더 도움이 됐습니다.
