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운영하던 워드프레스 블로그에서 광고 수익이 떨어졌다는 이야기를 들으면, 저는 광고 위치보다 어떤 글의 방문이 늘었는지 먼저 봅니다. 방문자가 두 배로 늘어도 수익이 그대로인 경우가 있습니다. 방문 목적이 다른 글로 유입이 몰렸거나, 광고를 늘린 뒤 모바일에서 본문을 읽기 불편해진 경우입니다. 애드센스 광고단가는 설정 하나로 고정되는 숫자가 아니어서, 원인을 나눠 봐야 손댈 곳이 보입니다.
광고단가를 볼 때는 페이지 RPM부터 확인합니다
클릭 한 번에 얼마가 붙었는지만 보면 판단이 흔들립니다. 현재 애드센스 수익은 광고 노출을 기준으로 지급되며, Google 애드센스 보고서의 페이지 RPM은 페이지 조회 1,000회당 예상 수익을 나타냅니다. 계산식은 예상 수익을 페이지 조회수로 나눈 뒤 1,000을 곱하는 것입니다. 하루 수익이 5달러이고 페이지 조회가 2,000회였다면 페이지 RPM은 2.5달러입니다.
이 숫자를 광고 한 번의 가격으로 읽으면 안 됩니다. 한 페이지에 여러 광고가 보일 수도 있고, 방문자의 지역과 광고 수요도 다릅니다. 광고 노출 RPM은 광고 노출 1,000회당 수익이니 페이지 RPM과 분모부터 다릅니다. 애드센스 광고단가가 낮아졌다고 느낄 때 저는 같은 기간의 페이지 RPM, 페이지 조회수, 예상 수익을 함께 적습니다. 세 숫자 중 무엇이 움직였는지 알아야 글 문제인지 광고 설정 문제인지 가늠할 수 있습니다.
하루치 수치로 결정하지도 않습니다. 트래픽이 적은 사이트는 광고 몇 건만 달라져도 그래프가 크게 출렁입니다. 최근 28일을 이전 28일과 비교하고, 가능하면 유입이 많았던 글을 따로 봅니다. 계절이나 방문자 지역이 달라졌다면 그 점도 기록합니다. Google 애드센스도 콘텐츠 종류, 방문자 지역, 광고 설정, 계절성에 따라 수익이 달라질 수 있다고 안내합니다.
비싼 키워드보다 방문자의 작업을 구체적으로 씁니다
워드프레스 블로그라면 ‘호스팅이란’보다 ‘방문자 1만 명인 워드프레스 사이트의 호스팅을 옮기는 순서’가 방문 목적을 더 분명하게 드러냅니다. 그렇다고 제목에 비싼 업종 이름을 끼워 넣을 필요는 없습니다. 글과 무관한 방문자가 들어왔다가 바로 나가면 독자에게도 손해입니다. 광고 수익을 위해 쓰던 블로그의 신뢰까지 깎을 이유는 없습니다.
제가 글감을 고를 때 보는 건 독자가 지금 어떤 작업을 해야 하는지입니다. 백업 글이라면 백업 플러그인 이름만 나열하지 않고 파일과 데이터베이스를 모두 보관해야 하는 이유, 복원 파일을 내려받아 둘 위치, 복원 연습 순서를 씁니다. 속도 글이라면 ‘빠르게 만드는 설정’보다 느려진 페이지를 확인하는 방법과 설정을 되돌리는 순서를 넣습니다. 이렇게 쓰면 검색어를 억지로 반복하지 않아도 글의 대상이 선명해집니다.
기존 글을 고칠 때는 조회수가 높은데 설명이 낡은 글부터 봅니다. 워드프레스 화면 이름이 바뀌었거나 플러그인 설정이 달라졌다면 캡처와 절차를 갱신합니다. 제목만 바꾸고 본문은 그대로 두는 방식으로 애드센스 광고단가를 올리려 하면 기대하기 어렵습니다. 실제로 독자가 찾은 답을 얻을 수 있어야 방문도 이어집니다.
워드프레스에서는 광고 코드 중복부터 없앱니다
광고를 늘리기 전에 삽입 경로를 확인하세요. Site Kit 같은 연동 플러그인, 테마의 코드 삽입 기능, 별도 광고 플러그인을 함께 쓰다 보면 같은 애드센스 코드가 중복될 수 있습니다. 관리 화면에서 활성화된 경로를 확인하고 하나만 남기는 편이 안전합니다. 테마 파일을 직접 수정했다면 업데이트 때 코드가 사라질 수 있으니, 수정 전에 백업을 확보해야 합니다.
무료 플러그인 하나로 필요한 설정이 끝난다면 유료 광고 관리 플러그인을 살 이유가 없습니다. 이미 쓰는 테마에 안정적인 코드 삽입 기능이 있다면 그것도 방법입니다. 어느 쪽이든 변경 후에는 로그아웃한 상태에서 모바일과 데스크톱 페이지를 열어 광고가 뜨는지, 본문이 밀리거나 버튼을 가리는지 확인합니다. 캐시 플러그인을 쓴다면 변경 직후 오래된 화면이 보일 수 있으므로 캐시를 비우고 다시 확인합니다.
자동 광고를 켰다면 광고 형식과 노출량을 한꺼번에 크게 바꾸지 않습니다. Google 애드센스의 실험 기능으로 설정 차이를 비교하고, 결과를 판단할 만큼 데이터가 쌓인 뒤 적용하는 편이 낫습니다. 특히 본문 첫 화면을 광고가 차지하거나 광고 때문에 문단이 튀는지 직접 봐야 합니다. Google 검색 센터도 본문을 방해할 만큼 많은 광고는 페이지 경험을 해칠 수 있다고 설명합니다.
수익이 떨어졌다면 이 순서로 확인합니다
- 애드센스 보고서에서 최근 28일과 이전 28일의 페이지 조회수, 예상 수익, 페이지 RPM을 비교합니다.
- 조회수가 크게 변한 글을 찾아 방문 목적과 글 내용이 맞는지 확인합니다.
- 모바일에서 광고가 본문이나 메뉴를 가리지 않는지 실제 화면으로 봅니다.
- 광고 코드 삽입 경로와 최근 테마·플러그인 변경 내역을 확인합니다.
- 한 번에 설정 하나만 바꾸고 날짜를 적어 둡니다. 되돌릴 수 있도록 변경 전 설정도 남깁니다.
광고 수익은 방문자가 늘었다고 같은 비율로 오르지 않습니다. 저라면 애드센스 광고단가를 높이겠다고 광고 칸부터 추가하기보다, 꾸준히 읽히는 글의 정확성과 모바일 화면을 먼저 고칩니다. 운영하면서 쌓인 글을 믿고 찾을 수 있게 만드는 일이 결국 가장 오래 남습니다.
